当应用成为新渠道，电影何去何从

zhixun

2012-11-6, 17:00 | 陈一斌

网络视频已经对影视创作造成一定的影响。两年前，优酷发起“11 度青春”，让 11 位导演拍出风格各异的以“青春”为主题的短剧，进行尝试。其中，带有怀旧色彩的《老男孩》一炮而红。此后，“筷子兄弟”不断制作 30 分钟到 40 分钟长度的短剧，受到大家的欢迎。

现在，当你的孩子端着 iPad 看《喜羊羊与灰太狼》时，你该意识到，“播放视频”是移动设备的一项重要功能。在这之上，诸如 PPTV、PPStream、优酷、爱奇艺、乐视等应用为我们提供了丰富的电影资源。当电视屏幕有，电脑屏幕以外，又多了平板屏幕，手机屏幕，这又意味着什么？

Horace Dediu 说，“应用将会给电影制作带来一场革命”，因为“当渠道发生了变化，那么媒体本身也随之产生变化。”比如小说《五十度灰（Fifty Shades of Grey）》，它是第一本 Kindle 上销量超过百万的电子书，同时也是新的文学类型。电影看上去也不会例外。

不过，电影目前看上去依然没有太大的变化，电影院如常运转，电影片长依然是 90 分钟到 120 分钟左右。部分原因是因为作为一个产品，它依然难以通过数字渠道进行分配，消费数字电影的国家还不多。而将电影在网络上分发的经销商们，它们又面临着重重阻力。比如 Netflix，它现在转型为数字分销商，但成本是从前入侵有线电视市场时的三倍。原因是现有的分销商不乐意打开新的渠道，以免造成“同质竞争”，导致利润下滑。

直接改造旧有的渠道，使之适应数字电影，这一想法不现实。而直接将原来的电影塞进新的渠道中，这会引发不适应的情况，同时也是一种沉重的负担。Dediu 的想法是，何不直接创造一种适应新渠道的电影形式？如此一来，电影的进化不会受到阻碍，而新渠道也不会面临“巧妇难为无米之炊”的问题。

对于 Dediu 而言，什么是“新媒介”？是应用。

应用提供了打包娱乐节目的一种新方式。之前，应用演变成一种新的游戏类型，挑战着传统游戏的地位。结果是游戏开发者们纷纷开始开发基于“云端”的 PC 软件或网络应用。切换到“应用”这种新媒介，能够减少损失。iOS 与 Android 的应用下载量已经达到 550 亿次。消费者也在增加使用应用的时间，以美国为例，2010 年平均一天花在应用上的时间为 43 分钟，到2011 年这一时间增加至 94 分钟，整整一个半小时——也超过了人们花在移动上网的时间。

不过，怎样的电影形式，才适合成为“应用”？这将是人们以后研究的课题。游戏行业的发展经验，能给我们一点启示——当新的游戏应用经由不同的渠道分配，那么它的定价就有所不同，而生产方式也有所不同。如果 Dediu 说的是移动智能设备对游戏行业的影响，那么确实是的。

传统游戏是“大作”模式，就像现在的电影制作一样，追求“高大全”，成本费用高、占用时间多，游戏内容丰富。比如家用游戏机上的游戏大作《最终幻想 X》，其开发成本达 40 亿日元。智能手机以及平板电脑上的游戏变得更加“短平快”，游戏时间短、价格便宜、新游戏推出节奏快。之前我们在广州举办的 Mobile Monday 上，李楠分享了日本手机社交游戏 GREE 的开发过程——

GREE 信奉无预测、低成本而快速、不断发布的开发文化，《怪盗ロワイヤル》这款游戏整个开发所花的时间不过 10 星期。如何发现一款游戏受玩家的欢迎，往往依靠产品发布会获得的评价来决定，一旦发现一款游戏受到欢迎，就会采用追涨手法，让有潜力的游戏更受瞩目。

这又如何解释 iTunes Store 的成功？它实际上是将歌曲放在网络上销售，这里面并不涉及新媒介转换的问题。不过，根据 Startegy Analytic 的报告，数字音乐最近的增长，大部分来自于 Pandora、Spotify 等个人定制电台类服务，原因是消费者越来越喜欢通过手机听音乐。这也为音乐家的收入带来增长，Pandora 最近指出部分艺术家的收入可超过 200 万美元。可见，个性定制电台适合数字音乐的新渠道。

Dediu 说得好：

微软、Google和苹果，以及任何类似的公司都在挠头思考，“我们如何才能把那些内容搬到自己这里?”他们思考的方向是错误的。基本的问题不是如何把旧媒体塞进新的靓丽屏幕，而是如何让开发者、艺术家、有创造力的人们创造与新生活方式融合的新东西。

对于艺术家而言，他们要探索的领域又多了一个。好消息是，电影制作的成本正在下降：十年前电影编辑的成本是每张座椅 2.5 万到 12.5 万美元，而今天你只需要一个专业的编辑软件，成本是每张座椅 300 美元。而自 2010 年开始，就有导演尝试用 iPhone 拍电影，这又降低了电影的摄影成本。