中国互联网地理透视

zhixun

商业价值By 鑫磊

截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较2010年提升4个百分点，达到38.3％。网站数在2011年下半年实现止跌，并快速回升。中国手机网民规模达到3．56亿，同比增长17．5％。与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。
值得关注的是，截至2011年底，中国网站规模达到229.6万，较2010年底增长20％。经过一年多的下跌之后，在2011年下半年，网站规模显现出稳步回升的势头，有可能进入一个新的增长周期。与此同时，2011年底，“.CN”域名注册量达到353万个，较2011年年中增长26000余个。
互联网的变化不仅在于总量方面，不同的互联网应用发展态势也有所差异。另外，各应用在地域发展上也并不均衡，如何攫取不同地域的互联网领域的最大商业利益，那就一定要把握住各地区人们对各应用的接受能力变化趋势。
作为国内重要的互联网业务平台提供商，网宿科技基于其庞大的CDN等业务而发布的《中国互联网应用研究报告》，对于研究中国的互联网地理非常有价值。
网民的整体分布和人口分布基本吻合。据网宿科技报发布的《中国互联网应用研究报告》显示，2012年第一季度，整体网民的访问分布比例排在前五位的分别是广东、江苏、山东、浙江和河北等几个人口大省，分别占到了12.31%、7.54%、7.2%、6.88%和4.92%。前10个地区的网民累计比例为60.9%，而这些地区所对应的人口累计比例为49.9%，这说明这些地区活跃网民较多。广东、上海、北京、浙江、江苏、辽宁、福建、黑龙江、天津、吉林和山东等11个省市的网民比例要高于其人口比例，这说明这些地区的互联网普及程度超过全国平均水平。
对目前互联网几大应用服务的用户在地理上的分布加以分析，得出以下一些特点：
电子商务发展受制于物流
2011年我国网购用户规模达到1.94亿，其中，团购用户规模达到6465万。网络购物使用率提升至37.8％。与2010年相比，网购用户增长率为20.8％。除了网购用户增长外，使用网上支付的用户也大幅攀升。中国互联网络信息中心数据显示，截至2011年12月底，我国使用网上支付的用户规模达到1.67亿，使用率提升至32.5％。与2010年相比，用户增长2957万，增长率为21.6％。
我国网络购物的渗透率较低，网络购物的增长还远没有触顶，尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群，还有较大的渗透空间，未来网络购物用户和市场增长空间十分巨大。
从地理分布来看，电子商务的发展则取决于地区经济实力的带动及物流配送体系完善。电子商务网民访问比例中占据比例最高的前五位是广东（12.83%）、浙江（7.27%）、江苏（7.22%）、山东（5.80%）和河北（4.83%）。均是中国经济与物流最发达地区。另外，从东部沿海地区( 江苏、浙江、山东) 的网民访问电子商务的数量较其他内陆城市访问电子商务的网民数量大，也能看出经济与物流对电子商务的影响居于绝对地位。
同时，虽然整体网民地理分布中的前五个地区都进入了电子商务网民地理分布中的前五，但其中浙江从网民整体比例的第四升到了电子商务网民比例的第二，这反映该地区电子商务网民活跃程度较高。
根据网宿科技的数据，电子商务网民的地理分布和整体网民的地理分布基本一致。广东、浙江、福建、黑龙江、云南、贵州、青海、甘肃、海南等地区的电子商务网民要高于其对应的整体网民比例，这说明这些地区的网民在电子商务应用上的活跃程度要超过这些地区相应的整体互联网应用活跃程度。
移动互联网最“宠”SNS
SNS延续了互联网最具影响也是最应当把握的服务，主要体现在移动互联网方面，移动互联应用不断丰富，手机微博的应用增长最快。2011年，手机微博的使用率同比增加了23个百分点。
SNS网民的分布与整体网民分布并不成比例，如：江苏、辽宁、北京、黑龙江、吉林、陕西、天津等地的社交网络用户访问比例要远高于其整体网民比例，这在一定程度上反映了社交网络服务在这些地区有着较高的渗透率。目前SNS 社交网络网民访问数量最多的是广东（10.74%）、江苏（8.09%）、山东（6.99%）、浙江（6.90%）和辽宁（5.09%）。广东、江苏、山东、浙江、辽宁、北京、上海和河北八个地区的社交网络网民超过了全国全部活跃社交网络网民的一半。
掘金游戏要看人口结构
对于游戏的访问情况，我们可以看出其更多的受人口结构的影响。游戏网站网民访问分布比例情况中，广东（11.05%）、山东（10.58%）、江苏（8.54%）、浙江（7.16%）、河北（6.62%）5省的访问比例较高。前6个地区的游戏网站网民累计比例达49.3%，主要集中在中、东部地区，均属25岁以下人口较多的地区。而北京、上海的网民对游戏的热衷度较其他地区网民明显偏低，主要由于老龄化程度较高及生活节奏较快导致。
视频网站渗透率高
视频网站网民访问分布与整体网民的访问分布接近。视频网站网民访问比例前5位的是广东、江苏、山东、浙江和上海，访问比例分别是15.64%、7.31%、6.56%、6.19%和6.00%。前7个地区的视频网站网民累计比例达51.5%，其分布与整体网民访问接近也说明网络视频在整体网民中的渗透率较高，开始成为网民访问的主流应用。
（注：本文中的数据如未特别说明，皆引自网宿科技《中国互联网应用研究报告》）