Flipboard颠覆媒体广告：读者变身内容发布商

zhixun

2013年03月29日 15:44   新浪科技
　　导语：美国科技博客GigaOM今天发表署名马修·英格拉姆(Mathew Ingram)的文章称，美国社交新闻应用Flipboard的改版蕴含着巨大的机遇，甚至有可能颠覆现有的媒体和广告模式。

　　以下为文章全文；

　　身为当今领先的杂志风格新闻应用之一，Flipboard周二发布了最新版本，推出了多项有趣的功能，这些功能都可以帮助用户制作和分享个性化杂志。有关此次升级已经有过很多媒体报道，但我认为，多数报道都忽略了这些新功能的两大关键方面及其潜在的颠覆性——不只是对传统媒体，而是对所有媒体。

　　新版Flipboard不只是一次进化：它极大地脱离了这款服务的初衷。在此之前，他们的目的一直是方便用户从不同来源挖掘和消费内容，但新功能却希望将读者变成内容发布商。通过各种制作工具，他们将把读者变成Flipboard的编辑。

　　Flipboard此举的意图似乎很明显：试图将Pinterest或Tumblr等服务中最引人入胜的功能整合进来。然而，倘若Flipboard处理得当，便有可能产生不可思议的颠覆性。以下便是可能的两种方式：

　　1、广告

　　Flipboard的制作和发布工具不仅针对个人用户推出，还瞄准了企业、现有的内容发布商和各大品牌。而此次改版中还有一项被人忽视的元素是，Flipboard正在向应用中整合电子商务功能。据该公司CTO埃里克·冯(Eric Feng)透露，有些广告主已经开始使用自己的广告和其他来源的内容自主创建杂志。与普通用户创造的内容一样，这些杂志随后可以交由Flipboard的算法来挑选和宣传。

　　有关“原生”广告，以及赞助内容和所谓的“品牌新闻”，我们已经探讨过很多。这一理念的核心是为品牌和广告主提供与传统内容发布商相同的工具，使之可以创建并传播有趣的内容，从而直达受众。如果一个品牌能够自主创建内容，并拥有自己的广告，而且还内置了电子商务功能，它还需要传统的杂志做什么？

　　2、营收

　　Flipboard已经与一些媒体公司建立了合作关系，以便在应用中使用更多内容，而不仅仅是展示内容摘要。但作为回报，他们需要与这些内容合作伙伴分享广告收入。倘若个人用户制作的杂志同样很有吸引力，该公司是否考虑与之分享收入？埃里克·冯的回答是：“我们的确希望在未来采取这种模式。”这并不是一份承诺，但仍是一个很有趣的想法，而且的确有可能从很多方面产生颠覆性。

　　倘若Flipboard提供工具和内容，而用户则借助自己制作的内容提供了很多页面浏览量、“赞”或是其他衡量互动性的指标，难道用户不应该得到一些利益吗？关键问题在于，Flipboard将如何决定分成比例。倘若广告源自传统媒体渠道，究竟是这些媒体拿大头，还是Flipboard拿大头？如果媒体公司不想参与其中，Flipboard还能否像“赫芬顿邮报”或其他新闻聚合服务那样借助这些内容盈利？

　　广告主现在拥有很多与内容发布商和传统媒体公司相同的工具，而读者和内容消费者也拥有比以前更大的内容话语权。这是新媒体领域的两个无法回避的现实，而Flipboard刚刚在这两个重要领域同时插上了自己的大旗。(鼎宏)