移动互联网究竟为什么不盈利？

zhixun

刘勇强 发布于2013-02-16 20:30:56



移动互联网究竟为什么不盈利？国内内容付费习惯还没有养成、移动设备硬件的制约、传统广告主的保守态度、本身发展还没有成熟，都制约了移动互联网的盈利能力。但是作者认为最迫切的还是缺乏颠覆性思维，总认为是互联网的延续而已。
一、中国人没有付费习惯。这也是最直接的一个问题，恶性竞争太厉害，你收费，我就不用你的，反正有的是免费并且好用的软件。包括音乐，电子书，以及内容提供商，目前来说都是免费的，收费应用这条道目前在中国比较艰难，从中国人热衷于 iPhone 越狱下载免费应用就可见一斑了，这个问题由来已久，并且不容易解决，谁也不愿做培养用户付费习惯的“教父”，因为那意味着大量用户的流失。
二、硬件的制约。由于移动的便携性，所以移动产品有一块天生的短板，那就是硬件的制约。屏幕尺寸的大小，是影响广告播放效果的重要因素之一。电量的影响，一直都是很棘手的问题之一，制约了用户时间上的安排。WiFi 的普及程度，直接影响到了包括浏览器，视频等网络应用的使用频率。但这些问题我相信随着科技的发展都是会解决的。
三、传统广告主的保守。到目前为止，移动互联网大部分广告收入还是圈子里转，圈内人给圈内人做广告，赚的也是圈内人的钱。稍有钱诸如淘宝一类的应用花钱圈地，造就了现金移动端广告收入的主体。而传统企业在移动互联网方向的投入依然非常保守，究其原因还是缺乏成熟的广告投放效果的监测体系，但这不是主要最问题，因为广告也只不过是互联网营收的途径之一。
四、发展程度不够。每一个新鲜事物的推出，用户的适应都需要一个过程，电商发展到现在的规模也有了十年的时间，而且真正飞速的发展是近两年的事，民众整体对新鲜事物需要一个磨合的过程，一个口口相传的过程，发展时间的短暂不仅制约用户接受的程度，而且产品本身的成熟度也是有待提高的。
除了以上的四点，还有一点是笔者今天最想讲的，那就是颠覆性思维，过去来说，人们总是把移动互联网想象成互联网的延伸，因为它们有太多相似的地方，惯性思维会使大家认为移动互联网的一切都应该是互联网产品的延展，互联网需要浏览器，视频音频播放器，移动互联网需要的也是这些。
为什么要全盘克隆复制？手机跟电脑真的就完全一样吗？打破所谓的“延伸”的固有想法，要做到“破而后立”，适当放下自己的惯性思维，跳出现有互联网盈利模式的框框，才能够找到真正适合移动互联网的盈利渠道。
笔者认为，真正抓住了这些问题的企业，才会真正的在新一轮的移动互联网争夺中获得生存的机会。进而谋求更大的发展空间，而不至于死在了盈利前的黄昏。