百度祭出“多去一”：360遭互联网大佬合围

zhixun

2013年02月02日 03:21   21世纪经济报道
　　本报记者 侯继勇 北京报道

　　3B大战愈演愈烈，百度祭起“美杜莎”，禁止百度广告主、代理商等合作合伴使用360浏览器，但可以使用微软IE、金山猎豹、搜狗、腾讯等浏览器，理由是360浏览器窃取百度与合作伙伴的数据。

　　360怒了，斥之为“二选一”。百度对此的解释是：不是“二选一”，是“多去一”——360外，都可以用。

　　“二选一”在互联网行业早有先例：3Q大战期间，腾讯要求电脑用户在QQ与360卫士之间做出选择——要么装QQ，要么装360卫士。“二选一”被称为腾讯祭出的“核武器”，为了留住QQ，360安全卫士一度被用户卸掉约40%。

　　“美杜莎”使3B大战瞬间升级，并且进入关键时期。记者采访获悉；奇虎360要求一些部门的员工春节在公司留守，以应对3B大战可能引发的突发状况，其紧张情势堪比“3Q大战”。当年3Q大战期间，有员工事后透露：一个月只回家两次，只洗了两次澡。

　　美杜莎“多去一”

　　1月26日以来，百度推广系统的商家被要求必须安装一款名为“Baidu。Medusa”的安全插件，该插件将禁止用户使用360浏览器来登录管理后台。

　　1月28日，奇虎360向工信部举报，称百度“美杜莎”插件具有此前只有木马和间谍软件才会使用的偷拍用户屏幕截图、上传截图等功能。百度则回应强调，该插件并非面向普通用户，目前不会对普通用户使用百度的产品和服务产生任何影响。

　　1月30日，360召开新闻发布会，360安全浏览器高级总监陶伟华接受记者采访时指责百度强制性要求用户“二选一”。

　　百度相关负责人则解释，这只是针对百度合作伙伴，包括广告主、代理商、联盟合作伙伴提出的要求，而非针对所有网民，同时，客户可以选择微软IE、金山猎豹、搜狗、腾讯等公司的浏览器，是“多去一”，并非“二选一”。

　　上述相关负责人称，百度之所以对合作伙伴提出这样的要求，是因为360与客户合作的商业机密，比如交易量、广告价格会被360浏览器抓取，成为百度生态链中的“间谍”，因此对客户做此要求很合理。

　　自3B大战爆发后，两家公司已经几度交手，互有输赢。“3B大战”初期，360搜索市场份额在短期内迅速上升，最高时曾高达10.39%，百度的地盘被侵蚀，随后360搜索市场份额的上升势头被遏制。

　　1月9日，美国分析机构Hitwise发布报告指出，2012年12月底，百度访问量份额为65.7%，比2012年9月上升7.7个百分点；360搜索稳定在第2位，访问量份额为8.7%，下降了0.7个百分点。

　　奇虎360搜索被投资者寄予厚望，其推出之际，业界预测最终市场份额或将达到15%-20%之间，并改写中国搜索引擎市场格局。

　　这一期望的前景现在变得不再明朗：如果市场份额在10%以下，则较难建立一个包括广告主、代理、第三方联盟合作伙伴在内的，独立于百度之外的搜索生态圈，即无法改变中国搜索引擎市场格局。

　　这一结果影响了奇虎360股价，过去一周，奇虎360股价震荡下行。

　　周鸿祎的孤独

　　周鸿祎的态度正在转变，本周有传言称，在一次行业会议中，周鸿祎主动找到雷军说“一起聊一聊”，引起很多“雷、周和解”的猜测。

　　周鸿祎随后通过微博澄清了此事：我参加央视财经春晚邂逅雷总，闲聊个十几分钟。周鸿祎表达了“和好”的诉求：难道老死不相往来才正常？有人太小看雷总和我的度量了；我与雷总虽然在一些事情上有不同观点，但我一直很佩服他的创业精神。

　　雷军也承认了“聊天”一事：两周前我参加一场央视活动，偶遇周鸿祎，他拉我到会场边聊了几句，却出现了一堆莫名其妙的传闻。话外之意很明显，只有聊天，其余推测不过是想象力丰富的传言。

　　周鸿祎正试图一改过去的强悍，以温和的面目出现，达到“更多朋友，更少敌人”的目标。360不再是过去那种“没有朋友，也不需要朋友”的姿态。1月26日，奇虎360媒体答谢会上，公关总监赵明在致辞时意味深长地说：“敌人多的时候，朋友就弥足珍贵。”

　　周鸿祎一直在想办法化解仇怨。周鸿祎公开透露，他曾找马化腾聊天，但“马化腾好像不大想理我”。

　　没有永远的朋友，只有永远的利益。周鸿祎此前接受媒体采访时曾表示：“在商言商，在市场刀兵相见，是拼产品。过去了就是过去了，该合作时合作……可能我想得比较天真。就算某些人骂过我，我当时脑子一热也回骂，但我不记仇，过去就过去了，可很多人记着。”

　　金山CEO傅盛指出：“周鸿祎为的是赢得喘息之机全力对付百度，回过头来还不是对付金山小米？”

　　互联网分析师葛家认为，360正处在一个煎熬区，联盟方面，百度有可能联合360的对头们对360形成围攻态势；客户资源方面，百度看得很死；在政府关系与公关上，百度不比360弱；在无线上，百度也露出了牙齿。

　　敌人越来越多，百度、金山网络、小米科技、腾讯、搜狐包围圈已然形成。360以温和的面目破解这一包围圈的做法，目前尚无效果。

　　大佬合围

　　360搜索初期飙升神速，缘何近期势头放缓？一位互联网公司高管接受本报记者采访时认为：缘于奇虎360将战线拉得太长，工作量太大。

　　他指出，奇虎360的架构是“四级火箭”，分别是安全产品、浏览器、网址导航、搜索引擎，要让整个系统正常运转，需要保证每一级运转正常，无论公司内部管理还是外部合作，但这是一个巨大而繁重的工作。

　　更重要的是，在上述每一环节，360都面临着一个强大的竞争对手。在安全领域，除了传统的杀毒软件厂商外，还有金山网络、腾讯的QQ管家，腾迅、小米公司均投资了金山网络。此前，有消息称，百度正准备入股金山网络，同时准备推出网络安全产品百度卫士。

　　百度是否投资金山网络的消息尚未确实，但双方已尽显“要在一起”的亲密。春节期间，金山网络推出“免费送民工回家”的活动，先是小米科技参与，本周则是百度宣布参与。

　　在浏览器领域，则有金山网络、搜狗、腾讯、淘宝等公司，在网址导航领域，则有百度旗下的hao123，搜索领域则有搜狗、腾讯、百度、网易等公司。

　　上述高管说：参与上述每一个环节的公司，除了金山网络、搜狗之外，大多是互联网大佬，比如张朝阳、雷军、李彦宏、马化腾、马云等，其目的并不是为了通过这些产品赚钱，而是为了遏制360，遏制则缘于担忧。

　　因敌对情绪形成的360担忧症，将360置于一个与过去不一样的竞争环境：360做杀毒软件的时代，只有360一家做真正的免费网杀毒；而安全浏览器也是一个被大佬们遗忘的角落，他们没有意识到浏览器+网址导航会成为中国互联网网民的入口；360网址导航可以与百度旗下hao123一战，再加上浏览器的优势，把握网民入口，360才获得逐鹿搜索市场的可能。上述高管称，四级火箭中，浏览器是四级火箭的咽喉要道。

　　大佬合围正在发生作用。据CNZZ统计数据，360浏览器市场份额最近也略有下降，从去年7月至去年12月底，最高时超过25%降至目前的约22%。