平板之争：Amazon vs. 微软 vs. Google vs. 苹果

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by 36氪 JohnTian


自从苹果的iPad引爆平板电脑以来，它已成为各大科技巨头继电脑和手机后的第三大争夺战场。不仅微软发布了自己的Windows 8平板电脑Surface，Google发布自有品牌平板Nexus 7，Amazon和苹果也很可能很快发布新的Kindle Fire和iPad Mini。而内容消费与电子商务的流量成为平板电脑引领发展的两个关键因素。

正如纽约时报所指出那样，尽管各大竞争对手都抢在苹果之前发布了自己最新手机与平板产品，苹果仍然按照自己设定的议程进行。下面我们来看看四大巨头：Amazon、微软、Google以及苹果各自的策略：

Amazon需要新的平板来保护其线上媒体业务

Kinde平板家族从最简单的电子书阅读器开始，但是如今，它已经几乎涵括了一切：浏览网页、书籍、音乐、视频以及游戏。而游戏在Amazon的战略中可能是最值得关注的一项，继书籍出版后，Amazon正开始打造自己的游戏，以保证Kindle用户具有更多可玩的东西。

苹果可能发布小尺寸iPad Mini，填补iPad留下的价格空间，以期让每个人都用上苹果的平板

苹果与三星之间的专利战揭示了苹果正在严肃考虑推出一款7英寸的平板电脑，现在，随着Amazon与Google再次加入这场战争，有理由认为苹果将在今年秋天推出iPad Mini。

对于苹果来说，为消费者提供一个完整的移动设备产品线而让竞争对手无法跟上自己的步伐，将是其长期坚持的一个策略。对于小孩与青年，其产品是iPod Touch；对大多数人来说，iPhone基本成为必备设备；而对喜欢大屏幕的用户来说，iPad则是其不错的选择；而iPad Mini将继续丰富其用户人群。

苹果CEO Tim Cook曾说过：“在平板电脑市场，有一点我们可以确信，那就是我们不会给竞争对手留下价格保护伞（Price Umbrella）。”什么是价格保护伞呢？Price Umbrella通常指在一个由几个大公司以高价主导的市场，仍然会让较小的竞争对手以较低的价格进入并且可以具有一定利润空间。苹果希望在整个价格区间都有自己的产品。

Google推平板希望让用户继续使用自己的网络服务

可以说Google在6月份推出的Nexus 7平板确实给小屏平板市场带来不小震撼，它不仅将是Kindle Fire的直接竞争对手，也很有可能是iPad最具有竞争力的对手之一。

随着苹果不断打造自己的网络服务取代Google的产品，因此这款小平板将确保用户使用自己的网络服务，包括从Google Play商店中下载并消费电影、电视节目、音乐、书籍和杂志等媒体和娱乐游戏。而最近有消息称Google将继续推出3G版的Nexus 7，加上较低的价格，它很有可能成为很多用户的选项之一。

微软仍在寻找自己的平板战略，其一切皆是为了吸引开发者

作为PC领域的领导者，微软在手机与平板方面的步伐确实慢了一步。尽管推出的Windows 8平板Surface可能会是一个新的开始，不过这又可能伤害到自身的OEM合作伙伴。同时在数字媒体领域，通过打造Zune品牌以支持Xbox，与Barnes & Noble合作进军电子书阅读市场。但让软件开发者围着自己的Windows转可能才是其真正的目标。

因此我们可以说，各大巨头推自己的平板都是为了生态系统的构建，通过平板这个终端将开发者与消费者结合起来，以实现推广自身服务的目的。而平板之争，可能才刚刚开始，但苹果显然已经领先了一步。

source：BI