坚壁清野，支付宝对微信的进一步反制

zhixun

By 书上

最新的微信5.1版本中，微信支付增加了AA付款，并允许添加收货地址的选项，微信正在为其财付通未能如愿的功能补课。然而，这样的小步快跑，已经被阿里巴巴集团视为一种不容忽视的侵犯。

在明面上，带着“醋意”的阿里巴巴，一边在即时通讯领域通过砸重金推来往，移动社交上反制微信。另一边，阿里巴巴对支付宝个人理财平台的改造，才是其战略的核心。

据阿里小微金融的彭蕾的说法，支付宝的定位要从“底层的支付工具”进化为“个人财富的管理平台”。而支付宝钱包的存在是为了“消灭现金与信用卡”。于是，支付宝对于微信的反制，就是要加快这一进程。

支付宝正主要通过瞄准线下和连接商户两条路径，实现支付宝钱包业务的快速推进。

第一，瞄准线下，加快线下商场、零售店等实体店铺，接入支付宝结算系统。

这一方面最新的大动作是，11月15日，银泰30多家门店的所有收银接入支付宝钱包付款；12月6日，服装连锁店佐丹奴142家门店全面支持支付宝钱包；12月23日，与便利店服务商美宜佳达成合作，旗下5000家便利全面开通支付宝钱包条码支付。

除了签约线下卖家，支付宝已经于150所大学，设置支持声波支付的自动售货机；与米源、友礼汇等售货机运营商合作，使得支付宝支付覆盖50%的地铁售票机；与嘀嘀打车、快的打车合作。北京接入支付宝付款的出租车已超过2万辆，对选用支付宝支付的乘客，有机会获得5元或免单的奖励。

第二，连接商户，将标准化服务商家，诸如缴费、票务、通讯、银行等服务，引入支付宝公众账号平台。

而近期最大的动作是，促使支付宝与12306联姻，使支付包作为12306的官方支付方式，同时引入12306账号进驻公众服务平台；全国部分万达影院进入支付宝钱包公众服务平台，并实现声波取票。

除此以外，支付宝在余额宝理财方面的连续运作，吸引了不少用户使用支付宝钱包。同时，自11月23日起，余额宝七日年化收益率，已经从4.99%，连续上升至12月23日的5.67%，而余额宝广告在一二线城市广告也快速铺开。通过借助银行年末资金面紧张，形成的“高收益”，以及新闻热点的借势宣传，吸引更多用户入驻。

反观腾讯，微信在支付功能的步伐依旧谨慎，无论是易迅精选商品、还是AA收款，微信暂时还没有在线上线下大规模铺开。同时，微信还要兼顾为腾讯其他业务输送利益，牵绊太多。

从微信5.0上线支付功能的遭遇战，让支付宝猝不及防；到上线“双11精选商品”、小米等爆款产品带动微信支付，导致两家体量不等的隔空遭遇战。支付宝已经越来越明白，快速铺开自己的阵地范围，采用坚壁清野策略，是对手最好的阻击。