社交网络巨大商机再现：Pinterest

zhixun

celeron200于2012-02-17 16:45:59翻译
据最新报道，图片分享社交网站Pinterest的流量比YouTube、Google+和LinkedIn加起来还要多。Pinterest凭什么受到如此多的中小企业老板青睐呢？本文通过案例为你解释。


作者：JASON FALLS  日期：2012-2-7
    继Facebook、Twitter、Google+之后，又一个极具商业价值的社交网络终于浮出水面，它就是Pinterest。
    Pinterest是一个你可以将自己喜欢的图片张贴上去的在线公告板，创建于2010年，发展势头凌厉。该网站12月份的独立访问用户数超过700万，9月份才只有160万。据内容分享网站Shareaholic的最新报道，Pinterest为该公司的网站和博客带来的流量比YouTube、Google+和LinkedIn加起来还要多。
    为什么小公司会如此关注这个网站？要回答这个问题，你得先了解清楚客户为什么会使用这个网站。Pinterest允许你将你喜欢的的图片，如漂亮的日出、美酒，加入到分门别类的公告板。当你“pin”（钉）出新图片时，你的跟随者就能即时见到。他们可以选择喜欢，发表评论，或“re-pin”（再钉）到自己的公告板上。就像Facebook上的内容，你在Pinterest上的pin（图片）也会被疯狂传播。
    准新娘可以pin你的不同款式的婚纱照片让别人评头品足，大家也可以在购买新车时pin车辆不同型号的图片。当我加入Pinterest时，我创建了个公告板展示我光顾过的主要棒球体育馆。在Pinterest上没有什么是不可以做的。
    下面就让我们看看公司老板，尤其是零售商，为什么如此钟情Pinterest，定要在该网站为自己的公司业务开个帐号。
一、如何使用Pinterest？
    最有效的商业应用程序可能是能够将你的产品图片张贴在你的Pinterest公告板上，再链接到你的公司网站。相当于虚拟商店目录。
    但一定要记住这是社交网络。如果你只是贴出自己的产品图片，而没有贡献任何其它内容或者分享其他用户的pin，你就会发觉大家也不会关注你。总之，没有人会喜欢吹水大王。
    聪明的社交网络用户知道不能做太多空洞的宣传。例如，美国有机食品零售商Whole Foods Market，只pin看见也流口水的可口食物图片、食品艺术图片和可回收或循环使用的产品图片，时刻提醒客户要有环保意识。管理Samuel Gordon珠宝公司的Daniel Gordon，则pin他的戒指和手表图片，他的公告板还收集了一些搞笑图片和他喜欢的其它类型产品图片。
二、促进销售
    Pinterest已经引导不少购买者到商店网站。最近六个月，零售商iddeli.com从Pinterest上获得446%的网页流量增长，由此带来的成交量也翻了五倍。
    “我们会继续跟踪Pinterest会员的pin，并与他们互动交流，我们愿意为购物目录之外的事情作出回应，甚至是评论美味的食谱或者赞一下我们喜欢的宠物照片。”ideeli.com的社交网络经理Sarah Conley说：“我们同样将Pinterest作为我们深入了解会员和更好理解零售发展前景的重要渠道。”
三、Pinterest是否适合你的业务？
    Pinterest这个网站有些地方不利于做生意。如果你的产品或者服务没有明显的可视化内容，你上传的图片就不会直接反应出你的品牌。Pinterest也没有专为商业设计的特征，它的搜索功能是优先考虑pin和公告板的主题，而不是“人”和品牌所属的目录。
    检验Pinterest是否能够吸引顾客的最佳途径就是亲自试一试。先开个帐号，然后pin与你的业务有关的图片，但不要做过多的宣传。
    如果你是开草坪护理中心，可以pin一些网上找到的风景图片，或者在社区拍摄的照片。如果你是经营实体商店，可以pin一些邻近地方和人物的照片和社会事件图片。你还可以通过Pinterest目录进行搜索，再添加你找到的震撼人心、搞笑和漂亮的图片。
    然后跟随有趣的公告板和贴出精彩图片、对你有帮助的个人。你坚持pin别人的内容，大约一个星期后就会有人跟随你，你就可以为你的产品创建新公告板。在图像中加入产品描述和价格。保证它们能够链接你的网站，并在你的网站分析中开始将Pinterest.com作为新的引用来源进行跟踪。
    下一步，尝试创建专门为你的Pinterest跟随者定制的特别交易或者优惠券图片。上载这些图片到用于交易的新公告板。或许你还可以给转发优惠券图片时得到最多关注和评论的人发放奖品。别担心创建太多的公告板，跟随你的人会看到它们全部。
    一、两个月后，检查是否达到预定的流量和销售目标。根据结果，你需要对你的公告板作出相应的修改，补充些新的图片和文字。
    无论你是出于个人原因还是业务需要去使用Pinterest，有一点是很清楚的：就是最好的图片一定会吸引最多的关注和跟随，它们可以是很搞笑、很漂亮的图片，也可以是启迪思想的图片。