“客厅争夺战”：不抢屏幕是抢钱

zhixun

2013年09月13日 10:23   成都商报    我有话说
　　●当电视厂商出手时，你或许以为抢夺的是你家客厅的那块屏幕

　　●当互联网企业出手时，你或许以为在抢夺内容资源

　　●当运营商出手时，你或许以为是在抢占网络渠道……

　　●其实，随着互联网电视的大行其道，电视作为一块屏幕已不再重要，而作为一个吸金入口才是它的吸引力之所在

　　成都商报记者 伏永安

　　不到半个月时间，各大品牌如同接力赛般发布电视新品，新品空前高密度地奔来眼底。与往年主要以电视厂商发力不同的是，在这次电视竞赛中，曾经属于电视行业“门外汉”的互联网企业也频频发招，觊觎你家的客厅。如果你够细心，还会发现，在你们小区，运营商、广电也挂起招牌，贩卖着高清影视以及支撑高清影视的宽带网络……一场围绕客厅的争夺战正激烈展开。

　　看山是山　　发起总攻争夺客厅屏幕

　　从今年9月的第一个星期一开始，各大品牌像约好了似的，接踵而至推出自家的电视新品。在不到两周时间内，各种电视新品让人目不暇接。

　　9月2日，康佳与京东合作，推出彩电线上品牌———KKTV；9月3日，TCL和爱奇艺推出48英寸TV+，用户无需另外付费，即可观看高清视频内容；9月5日，小米宣布推出47英寸互联网电视，售价2999元，包含小米盒子所有功能；9月10日，创维和阿里巴巴联合推出互联网电视42英寸仅为1999元；9月12日，联想在成都推介其与夏普首度合作的60英寸大屏幕旗舰智能电视；今天，LG将发布它的“划时代终端电视产品”；9月16日，三星将发布它的“未来电视”，亦即0LED和UHD电视；乐视也将于9月底或10月初推出47英寸电视，传闻售价比小米更低……如同疯了似的，各大品牌向你家的客厅发起了总攻。

　　其实，发起总攻的还不只是电视！在成都，中国电信正火力全开，推广它的100M宽带，而其推广的核心诉求则是以电视为载体的iTV高清影视；成都电信也与广电联手，推广168套餐吸引电视用户。此外，还有不计其数的电视盒子，也试图在这波电视互联网化的大潮中分一杯羹！

　　一场如火如荼的客厅争夺战正在展开……这，让人们对电视这个家庭娱乐终端的未来充满了想象。

　　看山不是山 争夺的并非只是屏幕

　　如同移动互联网这几块小屏的争夺，不太容易挪动的电视机这块大屏也是一块肥肉，甚至有过之而无不及。通俗意义上讲，手机、平板争夺战已经快速进化到内容和硬件重要程度相当，甚至内容主导、硬件为辅的阶段。而电视屏幕市场基本停留在软硬件分离的竞争格局：家电厂商陷入性能价格惨烈争夺，广电系统牢牢控制内容市场。

　　缺哪一块补哪一块———电视屏幕缺乏更灵活更丰富的内容来源，而互联网需要尽可能地扩张领地———两者整合有着天然的想象空间。当技术不再是阻碍，这一点显现得更为迫切。

　　于是，在运营商卖力拓宽其网络通道以图占据这块阵地时，互联网企业也在加紧向硬件靠拢，而家电企业也在张开怀抱主动拥抱互联网。由此开始，争夺客厅的混战开打了。

　　然而在混战的硝烟中，各家企业的出招却让看官们顿生扑朔迷离之感。当小米电视打出2999元的价格，创维和阿里巴巴打出1999元的价格，人们会猜测，这是厂商为抢占客厅而升级的价格战；当乐视、爱奇艺出手时，多数旁观者揣测，这是争夺视频内容的电视界面，PK的对象是优酷、搜狐视频；当阿里巴巴出手时，又有旁观者坚信，这是电商霸主试图复制一个电视版淘宝；而当小米被千万米粉推到电视面前时，人们开始有点犹豫：是硬件的诱惑，还是小米创始人雷军“铁人三项”(硬件、软件、服务)的电视版？

　　看山不是山。然而，身在此山中的各大品牌心里明白，这场客厅争夺战绝对不只是一个屏幕的争夺，即便绝大部分收益都是通过这个屏幕来实现的。

　　看山还是山　　抢到屏幕就抢到吸金入口

　　现在，看电视并不仅仅意味着摆台电视机在客厅，连上光纤线那么简单。当电视与互联网结合后，当你坐在客厅的电视前，点点遥控器就可以购物，点播最新影视节目，下载视频，与三五好友鏖战网络游戏、互动聊天，甚至可以操控家中的其他电器，如冰箱、空调等。随着互联网电视的普及，这一幕很快就能实现。

　　互联网电视被誉为“最后一块屏”，占领互联网的这个入口会产生巨大的商业价值———这正是让运营商、家电厂商、互联网企业趋之若鹜的关键所在。

　　在以往，运营商把宽带接入用户家中，每月收费，用不用是用户自己的事情；在以往，电视卖出去了，就不关电视厂商的事了，在电视平台上产生的巨额广告费，全由电视台瓜分；在以往，互联网企业只靠用户使用PC、平板电脑、手机上自家的产品来盈利，与电视井水不犯河水。而这一切在互联网电视风行后，都将彻底改变。无论是运营商还是家电厂商还是互联网企业，其盈利模式可以拓展到电视的内容上，与合作方分享“硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入”。这意味着卖出一台互联网电视，各方都可以源源不断地获得后续收入。因此，抢到了这块屏幕，就意味着抢到了一个吸金入口。

　　群邑中国数据显示，2013年中国电视广告花费预计将达到2207亿元人民币。智能电视的普及，将帮助运营商、家电厂商以及互联网企业分享电视广告市场。“如果说广告收益就已经足够吸引人的话，那么付费内容收入、应用分成收入等就更加潜力巨大，难以估量。这样强大的吸引力是各大品牌无法抗拒的！”一位业内观察家这样说。