从《中国好声音》看电视节目与社交媒体互动

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2013年09月09日 10:01    创事记 作者： 郑峻

微博上最为热议的《中国好声音》

　　回国休假的一大好处就是可以躺在沙发上看国内的各种电视节目，包括微博上最为热议的《中国好声音》。

　　基本每一期《中国好声音》都会贡献出热门话题，上上周亮相的王力宏就是最佳范例。简单的白衬衫，浅浅的微笑，这个偶像与实力兼顾的男歌手化身全场的唯一焦点，迅速登上了微博讨论热点，成为女粉丝们心目中的男神。

　　简单上微博搜索了下，关键词“中国好声音”的相关微博共有230多万条，而“王力宏”与“中国好声音”的相关微博共有57万条，新浪娱乐关于王力宏的一条微博被转发了24000多次。而在《中国好声音》节目播出期间的几条相关微博，也很轻易就获得了成百上千的转发量。

　　在国内看这种选秀节目，没有了时差因素，最大的好处就是可以随着节目的进行实时发微博参与热点互动。而边看电视边刷微博，这也是现在沙发土豆们的一个重要习惯。

　　自从互联网迅速普及后，网民们可以方便地通过手机、平板与电脑，通过视频网站收看电视节目、体育赛事以及精彩电影剧目，似乎电视在家庭娱乐中所占的比重正在逐渐下滑。互联网对电视台的冲击成为了一个科技趋势。国家新闻出版广电总局研究中心的一项数据显示，北京地区的电视开机率已经从三年年的70%急剧下滑到30%，且40岁以上人群成为电视的主流观众。

　　但在视频网站冲击电视之外，以微博与Twitter为代表的社交媒体，却又与电视节目存在相互推动的关系。电视节目带动了社交媒体上的相关内容讨论，而另一方面，社交媒体又能推动电视节目的收视率。

　　电视节目收视率与社交媒体活跃度之间的确存在着相互推动的关系。美国市调公司尼尔森针对200多档黄金时段的电视节目进行调查后发现，Twitter用户在收看电视节目时发送的推文能够提高电视收视率，而电视节目收益率越高，也会有越多Twitter用户发布相关推文。

　　以热门节目《中国好声音》为例，由于微博上的诸多热门话题与积极讨论，很多微博用户在看到相关微博后会打开电视，调至浙江卫视收看《中国好声音》；而观众在收看《中国好声音》时，又会迫不及待地将自己对节目的诸多感想分享到微博上进行讨论。

　　热门话题与互动讨论正是微博等社交媒体的核心。对微博和Twitter来说，如何有效带来热门话题并组成互动讨论，是社交媒体继续兴盛的重要元素。像《中国好声音》这样的热门电视节目播出以来，几乎每一期节目都会带来大量的话题与讨论：不仅包括了王力宏的精彩亮相，还有此类年过六旬的香港摇滚人钟伟强与东北女孩毕夏的压轴对唱。

　　无论是煽情过度，还是真情流露，至少有一点可以肯定，几乎每一期的《中国好声音》都成功地制造了娱乐话题，在微博上引发了广泛讨论。《中国好声音》、新浪娱乐与搜狐视频三大账号不断进行互动发布，引发粉丝们进行再次传播与后续互动。

　　去年的《中国好声音》捧红了李代沫、吴莫愁等诸多新人歌手，这几位在微博上引发最多热议的学员也在最短时间推出自己的专辑。唱片公司显然是通过微博等社交网络渠道，了解到这些新人蕴藏的受众粉丝规模。

　　另一方面，广告公司也在关注着这些娱乐新人的商业价值。去年的吴莫愁以独特的造型和唱法，引发了微博的广泛讨论。无论是喜欢之，还是无法接受她的颠覆演绎，她都已经成为微博上最具话题性的娱乐新人。在今年的《中国好声音》节目期间，就看到了诸多吴莫愁代言的产品广告。

　　Twitter也早就看到了社交媒体与电视行业之间的巨大机遇。Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)今年曾经表示，Twitter是电视的社交声道，他们计划大举投资电视领域，以诸多方式对电视行业公司构成补充。

　　为了在电视领域进一步发展，Twitter招聘了来自电视内容制作行业的人员来负责自己的电视部门，还收购了两家最主要的电视节目社交数据分析公司Trendrr与Blurefin labs。Tendrr的产品可以梳理分析大量推文与某一热点事件之间的关联，为广告商提供相应的判断依据。

　　与Facebook计划推出视频广告的模式不同，社交媒体Twitter选择的是与电视行业的双赢合作模式。Twitter强调的是社交媒体与电视行业之间的“协同效应”。社交媒体与电视行业一方面可以互相促进，另一方面也可以共享广告收入。

　　而在微博上提供电视节目内容，也成为电视节目的后续补充。由于电视台的节目播放时间总是有限，在微博或者网站上收看节目视频也为节目制作方提供了更多获取营收的渠道，同时给社交媒体带来了流量与广告营收。

　　电视已死的论断或许为时过早，用户关注的只是电视节目的质量；与媒体一样，优秀内容永远不缺少受众。而微博屏幕与电视屏幕的双屏互动，已经成为现在看电视的一种习惯。