腾讯游戏玩跨界：打造泛娱乐产业生态

zhixun

2013年04月20日 08:12   经济观察报　　杨阳

　　腾讯游戏正在试图向文学、音乐和影视“跨界”。

　　4月18日，腾讯公司副总裁程武宣布，随着泛娱乐业务的开展，腾讯游戏正以网络游戏为核心，逐步覆盖腾讯儿童、腾讯原创动漫、腾讯阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。

　　作为腾讯互动娱乐事业部发展的基础，腾讯游戏正从原先单纯的网络游戏平台，升级为涵盖多种泛娱乐业务的互动娱乐实体。对于腾讯互动娱乐事业部来讲，这也是一个微妙的时刻。

　　腾讯公司财报显示，2012年腾讯网游营收达228.5亿元，在腾讯全年营收中超过50%，继续占据中国网游厂商营收首位。截至2012年前三季度的游戏业务营收表现，腾讯游戏位列微软、索尼、任天堂之后的第四位，略微超过了动视暴雪以及EA。

　　但也正是在腾讯游戏攀到新高度时，其天花板也渐渐显现。2012年第四季度，腾讯的互联网增值服务(主要是游戏)收入为人民币84.559亿元(13.453亿美元)，仅比第三季度增长1.0%。

　　游戏泛娱乐化

　　根据程武的规划，腾讯游戏正努力从单纯的网游业务平台，逐步转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，试图开启一个全新的泛娱乐时代。

　　腾讯游戏的跨界行为有两个客观结果，一是这个业务格局中的每一个新业务都是边际成本为零的高利润产品——这对于承担腾讯财报一半营收的互动娱乐来讲，未来一旦商业化启动，每一个都可以摇身变为至关重要的“现金牛”。

　　第二，这几个产品之间的关联性非常紧密，联动效应巨大。

　　例如文学创作可以是动漫和影视以及游戏的根基。一本网络小说火爆之后，马上就可能涉及改编成电影、电视剧，甚至动漫和游戏。而导演陈可辛则曾经指出“网络游戏或许是电影的未来”。腾讯游戏希望打造的这种泛娱乐的概念和业务矩阵其实从2012年就已经开始布局。

　　事实上，从2012年的UP到2013年的UP+，腾讯游戏“升级”了其在泛娱乐战略上的“开放与融合”。

　　一年来腾讯游戏在各个领域广泛展开了泛娱乐合作与尝试。

　　基于儿童网络社区《洛克王国》推出的两部大电影创造了超过1亿的票房，改编的舞台剧在全国巡演备受热捧，52集动画片还在筹备中。腾讯游戏还推出了腾讯动漫平台，搭建了原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，批量引入了11部经典日本动漫作品的电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成重要合作，成为中国动漫行业的旗舰平台。

　　他们已经成功发布了动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》，将经典漫画《火影忍者》改编为游戏；邀请陈可辛、袁和平等电影大师参与研发网游产品《天涯明月刀》，用制作电影的态度和品质去制作游戏。

　　事实上，还有一个重要工作是，搭建了文学阅读平台——其中的众多产品和当红影视深入合作……各业务的成长速度超过业界的想象。“我们可能会通过合作、投资、收购，通过一切能够推动行业往前进展的方式发展，但是我们不会成立单独上市的子公司。”程武说。

　　“放水养鱼”

　　对于腾讯游戏而言，前十年主要是网络游戏业务体量和规模快速扩大的量变过程，而未来十年，则主要是以打造泛娱乐产业生态为核心、以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。

　　为了将泛娱乐战略迅速推进，腾讯游戏专门成立了包含音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、导演陆川、清华大学教授尹鸿等众多文化界专业人士在内的泛娱乐大师顾问团，以便在动漫、影视、文学、音乐、授权等泛娱乐业务的布局中获得专业的指导。

　　腾讯游戏延续了游戏开放平台的思路，在文学、漫画等领域也都采用了开放平台策略。

　　当然，腾讯互动娱乐的这一战略使该公司又进入了一个和盛大文学正面对撞的领域——网络文学。腾讯庞大的用户群将可能成为吸引众多写手投奔腾讯的最大因素。

　　此外，目前腾讯原创动漫发行平台官方网站已经上线运营，该平台包括原创动漫发布与签约、在线阅读、互动社区、线上线下活动等板块。

　　这些都是以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。程武称，目前“泛娱乐”的战略还处在孕育和萌芽阶段。但现在还只是投入期，没有付费，也没有广告，尚无一分收入。

　　蔡志忠透露，由于盗版，这十年来除了中国移动可以收到钱以外，漫画作品没有其他地方可以收到钱。他曾经在苹果商店中花15万人民币开发了APP应用，结果被“退票”了8次，收入还只是个位数，14块钱、2块钱，根本不足以负担生活。

　　现在专家们在腾讯泛娱乐平台上做的事，就是希望这个平台的未来，能够像网络文学那样最终走出一条健康的商业路径。

　　而蔡志忠形容这条路径是：一个行业准备三天就开始赚钱，赚不了三个月；准备一年开始赚钱，赚不了三年；准备十年开始赚钱，才是永久的！