搜索市场重现战国时代：3B大战不了局

zhixun

2013年03月02日 00:42   华夏时报
　　“搜索作为内容分发渠道是网络广告的主要收入来源”

　　本报记者 罗小卫 北京报道

　　自谷歌宣布退出中国大陆市场之后，国内的搜索市场就开始活跃起来，至今则变得极为热闹，而最为吸引眼球的还是3B大战。

　　“网络广告是互联网最黄金的商业模式之一，而搜索作为最主要的内容分发渠道，成为网络广告中的主要收入来源，这也难怪搜索总是吸引市场的目光。”易观国际首席分析师李智对《华夏时报》记者分析。

　　自述“水母”故事

　　“我们被做空，我们被抹黑也不是第一次，最近半年前所未有……”2月28日，奇虎360董事长周鸿祎对《华夏时报》在内的诸多媒体记者称。

　　“今年春节的时候我在三亚游泳，水里当时游着几只水母，大家说水母很毒，结果有一只水母往我手上一搭，手上就全是泡，已经有3周了，有些事情没有经历过，就不知道它的毒素。”周鸿祎以被水母攻击比喻称，“这些抹黑到底是什么？我胳膊惹祸是因为水母，抹黑惹祸就是因为我做了搜索。”

　　周鸿祎进一步直指百度，“我们推出搜索到现在半年来，百度市值你们可以看，掉下100多亿美元，有近千亿人民币，周鸿祎胆子再大，你让人家市值蒸发上百亿美元，股价跌到90美元以下，不折腾你，不把你往死里整，天理不容。”

　　众所周知，自去年8月16日360推出自己的综合搜索以来，360与百度之间的冲突频发。并在去年8月28日、29日爆发直接冲突，当时百度对360推出的综合搜索实施反击措施，如用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。随后360针对百度的反击进行了对攻。当用户在360浏览器中使用360综合搜索时，使用来自百度提供的相关服务搜索结果时，直接跳转百度“网页快照”的页面。

　　此事最终在政府相关部门的干预下紧急叫停。然而去年10月份被称为“打假斗士”的方舟子与360开展论战，认为360安全浏览器侵犯用户隐私。360认为，方舟子此举是百度幕后指使，并随后将方告上法庭，而方也以反诉作出应对。

　　就在双方官司尚无结论之时，去年11月22日，360公司宣布，对旗下拥有月活跃3亿用户的360安全浏览器推出了“禁止跟踪”(DNT，Do Not Track)功能。据悉，通过此功能用户能够检测到跨站跟踪、Cookies跟踪等行为，而业内认为，360此举直接瞄准百度的“奶酪”。

　　在3B大战中，360对百度的另一攻击点在于百度搜索中的医疗医药广告。

　　时下“3·15”消费者权益日将近，就在周鸿祎做上述表态的此前一天即2月27日，360协助某搜索厂商发布新产品曝光台，并联合《健康时报》、药监局等，共同推出投诉、曝光、查询、回顾、数据报告等一系列服务，据悉此合作首次实现了搜索引擎和平面媒体在医药打假方面的合作。

　　360醉翁之意不在酒，显然目标还是百度。

　　3B大战不了局

　　面对360的出手，百度也没闲着。

　　就在2月25日，百度宣布与国家食品药品监督管理局合作。百度称，国家药监局的三大药品数据库，总计20余万个权威药品信息全面入驻百度。此次国家药监局向百度开放的三大数据库有：药品数据库，包括18余万种国产和进口药品信息；药品说明书范本数据库，包括近6000余种非处方药(OTC)化学药品说明书范本及中药说明书范本；经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。这些数据将随着药监局的数据变化实时更新。

　　百度副总裁朱光表示，百度一直在为打造诚信、权威的药品信息而努力。此次与国家药监局的合作，通过全面引入国家药监局的权威药品数据库，以权威数据为比照对象，百度坚决将打击虚假医药信息和虚假医药网站的行动进行到底。

　　除了在医药广告领域做出应对之外，百度开始对360的核心安全领域进行出击。《华夏时报》记者还了解到，就在2月27日，百度低调推出了其免费杀毒软件Baidu Antivirus 2013。众所周知，免费杀毒软件目前是奇虎360最重要的产品。而就在今年1月份时，曾有消息称，百度可能收购或战略投资金山网络，从而对抗奇虎360。

　　“一些互联网厂商为了遏制360搜索so.com进入搜索市场，一方面通过制造不实的谣言来打击360的安全声誉，另一方面试图通过结盟360的竞争对手来遏制360。”面对百度的新动向，周鸿祎1月曾回应称，“希望他们在结盟的时候，第一先考虑360受用户欢迎的真正原因，第二希望他们先清理自身伤害用户利益的行为，清除虚假医疗广告。”

　　而对于如今百度推出的免费杀毒产品，2月28日周鸿祎对《华夏时报》记者回应称，“巨头都模仿360做安全，这是对360安全的一种认可。我非常欢迎竞争，消费者有选择也是对我们的激励。他们把杀毒软件做好，按照最新模式，你要做好云查杀，要有很多的保护，主动防御这种功能，它攻击我的点，反过来都扣在它的产品头上，我希望大家少做点产品的抹黑，真正给用户多做一点创新的事。”


　　“如搜索引擎加入用户导入战，安全领域势必会迎来一场混战，至于对360的影响，就好比360进入搜索领域一样撼动不了百度搜索老大的地位一个道理。”易观国际高级分析师闫小佳1月份对《华夏时报》记者分析百度与360的互相渗透时称。

　　统计机构CNZZ公布的2013年1月份数据显示，在市场占有率上，百度为72.08%，依然为中国老大。360为10.53%，排名市场第二。第三为搜狗，为7.95%。

　　360公司此间表示，其搜索目标是在2013年底份额提升到20%，2014年底到30%，2015年底到40%，“最终彻底打破中国搜索行业一家独大的垄断局面。”

　　时下的搜索越来越热闹，竞争越来越激烈。对此，李智2月28日对《华夏时报》记者分析称，“网络广告是互联网最黄金的商业模式之一，而搜索作为最主要的内容分发渠道，成为网络广告中的主要收入来源。这也难怪搜索市场总是吸引市场的目光。”

　　李智同时认为，“2013年，360不会在收入上对百度造成影响，但是不可否认百度正极力弥补在用户、流量方面的损失。