昔日王者“黑莓”的最后一搏：黑莓10月底降临

zhixun

2013年01月18日 03:40   南方都市报
　　过去数年，黑莓股价最低缩水96%，1月30日，黑莓10能成为新的救世主吗？

　　在黑莓(BlackBerry)手机制造商RIM公司去年第三季财报中，营收27.27亿美元，较前年同期的51.66亿美元下滑47%，净利润为900万美元，较去年同期的2.65亿美元下滑97%，而其二季度为净亏损2.35亿美元。

　　与诺基亚一样，黑莓过去数年市场份额和股价均出现重挫。诺基亚股价从2007年11月的42.22美元一度下跌至去年7月的1.63美元，缩水高达96%；而黑莓股价亦从2008年6月最高150.3加元下跌至去年9月最低6.1加元，缩水亦达96%。

　　现在，昔日智能机王者最后一搏的时间来了，RIM正在下一盘很大的棋，这家黑莓手机制造商最快将在1月30日推出最新的产品“黑莓10”。之所以说是盘大棋，并非指黑莓10问世后会对目前的智能手机市场格局带来多大的冲击，而是RIM生存的市场环境已远远比过去复杂———只有“安全”做口碑很难再立足，消费者还要“酷炫”、要扩展性、要超前。

　　这些可能是过去的黑莓手机不需要考虑的部分，现在却成为黑莓10发布前必须考虑的因素。据目前RIM公布的信息，黑莓10正在往这些方面努力，并做出了不少妥协。看RIM的现状，无论是产品、研发，还是推广、销售，都已到了真正生死存亡的关键时刻。

　　“救世主”月底降临

　　一个月前，RIM公布了2013财年三财季业绩。期内公司营收27亿美元，同比降47%，环比下降5%；净利900万美元，上年同期净利2.65亿美元，上季度亏损2.35亿美元。公司的现金流增加到了29亿美元，但用户数比前一季度整整减少了100万。RIM官方表示，用户数下跌主要是美国地区造成的。

　　除了挤出来的利润外，和过去的几个季度一样，没有一项指标是能让黑莓拿得出手的。不过RIMCEO海因斯(Thorsten Heins)认为，RIM已经通过安全港，业务开始好转。不过他同时强调，“正如大家想象的，现在是RIM动荡的时刻。”

　　这种动荡很容易让人联想起一年多前的诺基亚。当时诺基亚宣布将与微软联手，主推Windows Phone，但产品迟迟未能推向市场，在那个过渡时期，诺基亚股价不断下挫，亏损严重，市场份额节节败退。直到不久前推出基于WP8系统的Lumia 920，获得消费者追捧，才渐渐显露出“触底反弹”的架势。

　　如今，RIM尝试的“复兴”路线和诺基亚如出一辙，把期望压在了拳头产品上。在第三季财报发布之前的11月29日，RIM公司开发者关系和生态系统开发副总裁Alec Saunders表示，全新的黑莓10操作系统(BlackBerry 10 OS)将在2013年1月30日发布。

　　大玩提前营销术

　　有意思的是，在公布黑莓10发布时间之前，这款操作系统和首台搭载机型已在RIM公司的主动“推送”下，不断显现出细节。如果按发布时间计算，整个过程历时超过一个季度，这点和苹果公司推出新品强调保密大相径庭。

　　直到现在，RIM还在不断通过透露运作细节为黑莓10造势。最新消息，RIM高级企业账户主管布莱恩·李(Bryan Lee)表示，RIM已启动一个名为“黑莓10准备项目”的计划，吸引用户关注黑莓10平台，目前北美市场已有超过1600家客户注册参加了这个计划，其中活跃客户数超过1000家。

　　据悉，“黑莓10准备项目”提供了服务、信息和工具，帮助客户更方便地转向黑莓10和黑莓企业服务10。布莱恩·李更高调表示，参与测试黑莓企业服务10的客户包括60多家“财富500强”公司和北美主要的政府机构。

　　“RIM有理由去做这些‘主动曝光’的事情。”咨询机构RationalAB分析师张星表示，现在的黑莓“攻擂者”，即便是在邮件和安全性等传统强项上，也已被竞争对手逼得节节败退。

　　效果显著，但与中国市场脱节

　　近年来，在智能手机市场与iPhone和Android手机的竞争中，RIM的份额持续下降。此外，其当前股价较2008年最高点的148美元下跌了90%。去年9月时更创下过6.22美元的新低。但值得注意的是，随着RIM对黑莓10的前期营销，在随后几个月中，RIM的股价已连翻了一倍有多。截至昨日纳斯达克收市，RIM股价报14.74美元，涨幅为1.8%。

　　除了能维系用户对黑莓10的关注度外，关于“提前曝光”这一营销策略，张星还表示，“RIM还能在这个过程中不断收集反馈意见，进而在正式发布前不断改进这款产品。”

　　不过和北美市场如火如荼的黑莓10营销相比，RIM公司在中国的表现却显得尤为脱节。

　　如果说苹果因为每次都未将中国大陆作为产品的首发市场，频频遭到国内消费者口诛笔伐，那么RIM的表现则更为糟糕。自进入中国市场以来，RIM每一次推出的所谓新品，都是北美市场上开卖已久的产品。也因为如此，虽然与国内三大运营商都有合作，但由于产品明显落后于苹果及Android阵营，很难激起运营商的兴趣。

　　按照南都记者了解的信息，即将上市的黑莓10也是如此，什么时候能通过正式行货渠道与中国消费者见面？遥遥无期。

　　隔海遥望黑莓10，你买不买账？

　　新的黑莓10操作系统会是什么样子？在今年的2013国际消费电子展上，RIM为《福布斯》杂志提供了一段该手机软件的演示视频，并由后者总结了部分特点。尽管RIM在中国步履蹒跚，但这里还是不少不计较得失的铁杆粉丝，默默支持着黑莓手机。由于RIM在最新产品上向来对中国市场持漠视态度，南都记者只能“隔海”节选了福布斯总结中的部分内容，先让本地粉丝们一睹为快。

　　1、与黑莓10同时发布的还有7万多款可选应用，以及BlackBerry Messenger的新功能。

　　2、搭载黑莓10的机型摒弃了实体“Home”键，将依靠大量的滑动手势以及单手快捷方式来操作。

　　3.基于QNX软件的移动平台使用户可以在一部设备上兼具两种角色模式———一种是工作模式而另一种是私生活模式，两种模式都有各自的背景图像和密码，可以防止孩子们误拨老板的电话。用户可以仅凭一个手势就在两种模式间自由切换，并决定哪些内容是私密的、哪些内容可被外界访问，或者哪些是私事、哪些是公事。

　　4。内嵌黑莓中心(BlackBerry Hub)，会将所有通知都聚合在一起，用户在屏幕上向左倒写一个“L”就可以进入访问。内里还整合了Facebook、Twitter、Foursquare以及LinkedIn等一干社交网站。

　　5.内建了一个无缝系统，使你可以获得自己日历中所涉人士的相关信息。向下滑动以查看下一个约会安排，然后点击了解与所约之人先前进行过的会面，或者他们最近在邮件里对你说了些什么。

　　6.触摸屏版黑莓10系统会有“学习型键盘”功能，该应用将扫描你所发出的每一封邮件或每一条即时消息，并构建算法以更好地预测出你将输入的单词。

　　黑莓手机还能走多远？

　　1984年，RIM公司成立，早期推出的产品是RIM850/950和RIM857/957，他们的外形十分像我们熟悉的寻呼机，能收发E-mail，不具备通话功能。黑莓手机(BlackBerry)，1999年创立。其特色是支持PushMail电子邮件、移动电话、短信、互联网传真、网页浏览及其他无线资讯服务。较新型号加入PDA功能如电话簿、日历等话音通讯功能。

　　6230是黑莓手机中具有划时代意义的一款产品，从6230开始，黑莓正式支持通话功能，成为了真正意义上的“手机”。与6230同时代的，还有6510/6750/6710等型号。之后，就是目前国内比较流行的7230/7290，以及7100/7130/8700系列了。这一代的产品普遍都配备的彩色屏幕，在7130和8700系列还提供了对和弦铃声、MP3铃声的支持。这也标志了RIM公司将黑莓系列打造成更具娱乐功能的手机———这个发展方向的决心。

　　于是，在最新的黑莓8100/8800/8830以及最新的8300上，我们看到了之前黑莓手机一直不具备的一系列华丽的功能：存储卡支持、二百万像素相机、闪光灯、MP3、视频播放等一系列吸引用户的多媒体功能。

　　对于很多中国用户来说，黑莓算是一个新兴的品牌。这款产品1999年上市来并没有得到市场太多的瞩目，作为一家专业的商务手机制造商，RIM公司有自己的理解。对黑莓粉丝来说，黑莓手机虽然外观不一定时尚，但是却出奇的好用。这也是黑莓最重要，也最为打动人心的特点。

　　2013智能手机风向：1080p、超大屏、四核、1300万镜头、超薄

　　CES2013展出的手机尽管新意略有缺乏，但中兴Grand S LTE、华为Ascend系列仍让人眼前一亮，超大尺寸、1080p、四核、1300万像素、超薄等趋势非常明显，但对手机厂商来说，如何争夺相对集中的供应链资源，可能是一大考验。

　　超大屏

　　2012年5.5英寸的Galaxy NoteII成功开辟了超大尺寸智能手机的市场空间，从CES各大手机厂商发布的旗舰手机看，5英寸以上大屏几乎成为标配，超大屏的竞争门槛甚至抬升到了5.5寸以上，由于传言中6.3英寸的Galaxy Note 3尚未面世，华为Ascend Mate荣膺全球最大屏智能手机。

　　1080p全高清

　　1080p是以往只在电视领域看见的分辨率，但随着LTPS、IGZO等技术使面板ppi做到440甚至更高，在5英寸屏上实现1080p也已并非难事，HTC蝴蝶机在日本的热销更是坚定了各大厂商的信心，CES上高端手机几乎清一色的1080p。

　　四核

　　在高通、MTK、Nvidia的努力下，近年来移动处理器的每秒浮点运算次数以远超摩尔定律的速度进阶，2012年下半年，高通、NV正式进入四核大战，但联发科MT6589今年Q1将正式加入战局。高通、NV也在CES上发布了更加强大的骁龙800四核和Tegra4四核，后者的GPU核心数甚至高达72个。处理器核心升级在未来有望延续，三星也展出了8核芯片Exynos 5 Octa。

　　1300万像素

　　从2012年末的Oppo Find 5、中兴NubiaZ5开始，各大厂商的旗舰手机几乎也已是清一色的1300万像素，继背照式提升进光量后，索尼的堆栈式也成为一大卖点。

　　超薄

　　2012年iPhone 5的incell技术使其厚度达到惊人的7.6mm，但OGS全贴合技术良好率的提升使“最薄”记录不断被刷新，在主流旗舰机型中，中兴Grand S LTE已足够经验，但TCL、Oppo等将“最薄”做到了6.45和6.55mm。

　　数据

　　去年第三季度，黑莓具体数据为：营收27.27亿美元，较去年同期的51.66亿美元下滑47%，较上一季度的28.61亿美元环比降5%。净利润为900万美元，较去年同期的2.65亿美元下滑97%，上一季度为净亏损2.35亿美元。

　　不过财报也显示，RIM第三财季的业绩超过了预期，在设备出货方面，截至11月底，RIM黑莓手机出货量为690万部，PlayBook平板电脑出货量25.5万台；黑莓手机用户人数为7900万人，比上季度的8000万人有所减少。

　　南都记者 方南