遥控方式的创新革命

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经济观察报By 李晶
2009年11月，芬兰人推出了“愤怒的小鸟”，让全球粉丝趋之若鹜，至今所有版本在各类平台上累计被下载超过10亿次。今年8月，这款由Rovio公司研发的全球最流行的游戏被三星搬上了智能电视的大屏幕。握拳、拉弓、松手、让小鸟英勇飞出，这些动作不是通过遥控器而是手势控制技术玩转电视屏幕中的“愤怒的小鸟”。
没错，三星正在向电视摇控方式发动革命，而在这场运动背后则是一场更深层次的创新变革——建构一个跨界融合的新生态圈。如今，三星正在努力建立跨平台的互联生态系统。今年8月底，三星电子全球CE事业部总裁尹富根先生表示，三星承诺打破设备与内容之间的障碍。显然，未来消费电子巨头之间的竞争，将进一步升级为电子设备的互联互通以及应用内容的创新较量。
三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生说：“三星将与Rovio这样的游戏开发商进行更多关于电视游戏的合作，这是一种‘客厅游戏’的全新模式。我们是全球第一家推出基于高清电视平台应用程序商店的厂商。在中国市场，除了进行应用本土化之外，我们鼓励更多国内的开发者参与其中。”他坦言，目前三星所有的电视应用都是免费的。显然，三星试图将一种新的生态圈搬到智能电视的屏幕上，而首要前提是大量应用开发者的加入。
今年3月，三星提出了“打破界限”的概念，即希望通过建立智能电视、手机、平板、电视等终端的互联互通，实现更多的家庭分享，这是一种跨平台的融合。据内部人士透露，其具体落实的手段主要是通过三星N-service解决方案，使消费者随时在不同设备之间共享内容。目前，借助三星自主研发的 Samsung　Smart　View应用程序，用户可以在智能手机、平板电脑遥控三星智能电视，也可以在手机、平板上同步观看电视画面，实现设备间的互联互通。
智能电视的APP生态圈
这是一个显而易见的趋势，当年轻人将越来越多的时间消磨在移动终端而非电视甚至PC的时候，如何拯救电视，成为一个新的命题。而智能电视的出现，显然被赋予了改变传统电视盈利模式的重任。业内人士认为，电视APP(应用商店)的出现，不仅将重构电视产业生态，在不久的将来，电视APP很有可能加速电视产业诞生新的商业模式。那些五花八门的APP应用，从资讯、游戏、教育到社交、健身等等领域几乎无所不包。在琳琅满目的应用商店，用户可以随心所欲进行下载，然后将原本千篇一律的电视节目完全变成一台只属于“你”的电视台。
据悉，目前，“愤怒的小鸟”的电视游戏版本仍是免费。Rovio公司亚太区资深副总裁Henri　Holm说，电视版本的“愤怒的小鸟”并非简单将移动平台的游戏照搬到电视，而是基于电视大屏幕等特点做的二次开发。
区文生表示，对于智能电视来讲，APP是差异化竞争的重点之一，三星因此聚合了大量的研发人力和相应的产业资源。“2011年，我们举办了‘想象力改变电视——TV　APP创意征选’，目的是征集面向未来的电视应用创意，这是三星对智能电视市场的判断，实施新一轮的市场抢占计划的开始。”
据介绍，在另一场APP竞赛(Free　the　TV　Challenge)中,　一款名为 itaas的应用凭借Party　Shots功能成为最大的赢家，这款好玩的软件互动性强，用户可以用手机在派对上拍摄照片并立即将照片推送到智能电视上，还可以将这些照片做成幻灯片，并添加图片说明或其他信息，使之更具个性化。此外，Party　Shots还能存储照片，用户把照片放在各种照片共享网站上。
依靠APP，智能电视正在迎来一场开放的狂欢，而在改变商业模式之外，通过手势和语音控制技术就能遥控电视，这也是电视实现智能互动的重要方向之一。比如用户说声“你好，电视，开机”就可打开电视;说声“网络浏览器”就可上网冲浪;挥手，电视就可根据手势指令切换频道、调整音量，甚至可以像使用鼠标一样灵活操控网络浏览等多种应用。不过，这些还不是三星智能电视最神奇的地方，通过内置摄像头进行面部识别，用户不用输入复杂难记的账户密码，就可直接登录Smart　Hub(智能应用中心)和其他关联账户。
打破设备与内容的障碍
“电子产品一定要有足够的市场，然后依靠这个市场迅速回收为此付出的资金;产品要不容易被仿制，这样才会被竞争对手赶超。”三星中国的一位内部人士介绍说，在三星内部，流行着一种生鱼片理论，即把产品比做生鱼片，越新鲜越能卖得好价钱。鲜鱼一旦捕获后，每天会跌一半的价，这和电子产品的生存法则一样，如果一旦迟到两个月，就毫无竞争优势可言。因此，创新和速度是消费电子厂商之间竞争的焦点。“最关键的问题不是谁的产品技术能得一百分，而是看谁能先跑到消费者身边，最先了解到消费者需求。”
如今在三星看来，如何打破设备与内容之间的障碍，让各种电子设备之间进行对话与共享是未来的趋势。三星内部有关人士指出，“人们越来越希望娱乐内容和应用程序能够应用于家庭中的任何设备上。三星的互联生态系统包括智能电视、智能手机、智能相机、甚至是智能家电。他举例说，2012美国CES展上，三星展示的“fitness”健康管理APP，可以让用户随时追踪自己的健身情况，用手机上的这个程序将智能手机和智能电视连接起来;还可以将Withings　WiFi与智能电视连接，帮助记录用户监测体重的变化;在电视内置的摄像头创造一个“虚拟镜”，然后参照“虚拟镜”检查自己运动姿势标准与否。
今年1月，在美国CES展上，三星将All　Share功能升级为All　Share　Play无线共享功能，让人耳目一新。这个功能可以让家人之间通过云存储来分享内容，用智能手机、平板电脑、个人电脑或智能电视都可以进行对话，分享内容，未来就连LCD冰箱和数码相机也会加入其中。比如大家可以使用“即时聊天”功能把照片上传到每个家人的电视屏幕上来分享，无论身处何处，彼此都能保持联系。而“儿童专区”这样的应用程序可以用来获得各种教育视频点播内容。父母还可以通过这个应用来监督并管理孩子们看电视的时间。
显然，开发出更好玩、更有价值的创新应用已不仅仅是手机巨头之间的博弈，现在已成为了未来消费电子巨头之间的竞争焦点，而且那些智能应用不仅延伸到智能电视上，连冰箱、洗衣机这样的白电产品也正在加入到“家庭智能对话”中。正因为如此，大佬们的有关应用程序的储备在不断扩充中。据透露，围绕三星产品进行第三方内容开发人员的数量在两年内已由500多人上升到了2万多人。而在中国市场，三星特意成立了PIT(产品创新团队)组织。这个部门由一批本土设计师和工程师组成，其主要工作就是每天开会探讨，掀起头脑“风暴”，然后贡献一些创新想法来提供给研发部门，研发更加本土化的产品。