移动广告的前途不过是一场幻梦？

zhixun

2012-6-15, 07:20 | 积木


Jean-Louis Gassee 是 Be 公司的创始人，曾任苹果法国分公司经理，后来也担任过苹果公司产品部总裁。目前，他是风投公司 Allegis Captital 的合伙人。除了投资生意之外，他还为卫报的科技板块撰文，并且是 Monday Note 网站的主要撰稿人。在 Monday Note 的一篇文章里，Gassee 提出了一个很大胆的观点：移动广告上的机会不过是一场幻梦。

与此相左的观点，来自“互联网女皇”玛丽·米克在 AllthingsD 的 D10 大会上发布了 2012 年《互联网趋势报告》。根据报告，移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。虽然现状并不乐观，但她对移动互联网的前景还是看好的。在 D10 大会上，她给出了这样一幅数据图：


玛丽·米克认为，移动广告在美国市场仍然有很大的潜力，而且是 200 亿美元的潜力。对此，Gassee 提出了相反的观点。

Gassee 认为，如果移动广告真有那么大的潜力，为何至今仍没有公司将其挖掘出来？移动广告仍处于婴儿期的借口是没有说服力的。以 iPhone 上市为起点，智能手机 2.0 时代已经五年，Android 和 iOS 成为繁荣的生态圈，售出了数亿台的设备，但是在广告公司、搜索引擎、社交网络、初创公司的不断努力下，移动广告却几乎没有太大的进展。

原因何在？我们已经陷入了一个常见的误区：认为新事物和老事物一样，只是规模不同。具体到移动广告领域，就是“这和 PC 上的网络广告一样，将它缩小至合适就行了”。因此，我们看到了同样的方法、设计和商业模式，只是放到了小屏幕而已。

但是移动设备和 PC 不同，使得移动广告很难发挥潜力：

移动广告不仅尺寸有缩减，而且没有表现力，它是烦人的
移动广告无法获得人们持久的注意，因为移动设备上的时间是分裂的，而且充满干扰
基于位置的广告使大众产生疑虑情绪，他们担心自己的隐私问题。
因此，在 Gassee 看来，所谓的 200 亿美元的潜力市场，不过是一个无法兑现的美梦罢了。

如果在五年积极而灵活的努力之后，这个行业仍然没有破解移动广告的密码，那是因为没有可以破解的密码。小屏幕、不同的注意力模式、对隐私不断增长的关注，这些因素联合起来，造成了一个不可逾越的障碍。
200 亿美元的机会是一个幻景。
如果 Gassee 的分析正确，那么这对于看好移动广告的商家无疑是个坏消息。另外，这也可能影响移动平台的一些走向，特别是以移动广告为主要赢利模式的平台。目前的移动平台中，Android 应用多数是免费加广告的模式，而根据 Flurry 最近的一份报告，开发者的收入低于 iOS 平台，从一个侧面证明移动广告目前的赢利并不太好，如果如 Gassee 预测一般，移动广告前途也堪忧的话，很可能会逐渐影响到整个平台的吸引力。



题图来自 gemalto