DoubleRecall：广告与体验之间寻求平衡

zhixun

陈一斌 发表于 2012-2-14,12:11
网络广告的形式在不断变化，整屏图片、弹窗、浮动广告等等无一不是占用消费者的注意力、时间为方向。有的网站因为广告过多，导致用户体验变差。但广告是很多网站收入的主要来源，连 Google 和 Facebook 都不例外，大家为了生存就不得不打广告。

能否在保证网页用户体验的同时，又能够让网站获得收入？DoubleRecall 是 Y Combinator 旗下的一个创业项目，它提供了一种网络广告的新形式，试图在网站收益和用户体验之间取得平衡。DoubleRecall 的广告形式如图：




简单来说，用户如果想阅读某个内容，就需要输入 DoubleRecall 广告语中高亮的字词——这样便成功的向一位消费者推送了一次广告，是对抗消费者对网络广告“选择性无视”的好方法。

因为讨厌网络广告，消费者会采用很多方法无视它，比如安装 Adblock 浏览器插件，让网络广告无影无踪；在广告弹出的一瞬间，点击关闭；在播放视频时，看见广告就静音，做其他事情，等待广告时间过去等等。这些方法，都让广告无法到达消费者，更不要说点击率。

网站不可能永远向消费者免费提供内容，然而过多的广告会让消费者感到厌恶。利用 DoubleRecall 的方式，网站不会用声音、动画、弹窗等形式来打扰消费者，只是为自己的内容上一把很简单的锁，消费者如果对某个内容感兴趣，可以输入“暗号”，然后阅读内容。

这种形式对广告主也有利。广告的目标，是为了把产品、品牌价值传达给消费者，但如果消费者选择无视，那么广告的目的就无法达到。DoubleRecall 的方式会让消费者去主动注意广告，阅读广告，这样就能够达到广告的目的。

DoubleRecall 去年 8 月成立，在接下来的 4 个月中实现营收 30 万美元。平均而言，其平台上的广告参与率达 82%、点击率达 3.6%。值得注意的是，公司还列举了采取订阅策略网站的广告参与率，仅为 33%。

目前，DoubleRecall 从 Yuri Milner、SV Angel、Y Combinator、Digital Garage、Itochu Ventures、Mentor Equity 和 TEEC Angel 等投资者中获得 160 万美元的种子资金。