耐克 CEO Mark Parker 畅想：未来音随身动

zhixun

2013-2-14, 07:30 | 何宗丞


从早年的 Nike+iPod 到 Nike+ 平台、FuelBand 手环等可穿戴设备，耐克，这家体育品牌，一直走在技术和运动的前沿。当大众科技仍然停留在触摸交互层面，耐克已经在探索体感交互的可能，致力于让技术真正工具化。正如 Forrester Research 的分析师 Sarah Rotman 所说，“耐克已经打破了服饰的限制，融入了技术、数据和服务。”

“数字世界和物理世界已经开始无缝地融合，我不能在此描述具体的细节，但是可以想象……”当 Mark Parker 兴致勃勃地准备提前透露一些公司未来计划时，公关团队向他投来了一个眼色。在俄勒冈州园区的一间布满无数古怪小摆设的办公室中，公司 CEO Mark Parker 隐晦地向 Fastcompany 畅想了耐克的数字未来。

Parker 表示他欣于向消费者传递一种全新的反馈，正如 FuelBand 手环给用户能量消耗的实时反馈，红色为不活跃，绿色为活跃。而这种形式通常能够化为一种“推动力”激励用户更多的运动，而耐克正在寻找新的方法创造更多激励性的工具。

“想象一下，如果你的身体可以控制或改变音乐——运动改变音乐的节奏、敲击。在声音这个领域有很多东西是令人兴奋的，”Parker 说道，“所以可能会有新的获取反馈的方式，比如音频反馈，正如你的肢体如何运动，你的心律也会同样有所反映。”

“视觉反馈”是 Parker 另一个兴趣所在。相对于使用通用的色码对活动进行指代，Parker 希望能够创造更加具体的视觉反馈。

“通过不同的感官输入方式，你可以让你的身体活跃起来。颜色就是其中之一：如果你的心律可以转化成颜色，或者运动转化为颜色，它们都是以一种方式给运动员更多反馈从而提升运动效果、健康水平，抑或单纯让运动更加有趣。”

相对于 Parker 天马行空、虚无缥缈的畅想，耐克数字运动部门副总裁 Stefan Olander 则从更实际的层面给予了暗示，他表示，耐克的数字未来在于更加个性化——如何更加了解用户。

其实回过头来看，Parker 畅想的身体控制音乐的方式正是一种技术的个性化。沉浸在音乐中运动的人不在少数，但节奏的不协调、场景的不合适，音乐并不总是能够激发动力。