由Surface与Nexus 7引发的平板战争

zhixun

by tech2ipo

所有平板在一定程度上都是相似的：友好而流畅的用户界面，手感不错的触摸屏，低功耗处理器和大容量电池。
最近三年平板市场上iPad系列独占鳌头，用牢固的市场份额说明了所有试图发起挑战的厂商，如黑莓、索尼、三星、摩托罗拉，都是不自量力。直到Google Nexus 7和微软Surface的出现。
Nexus 7配置和价格都非常有竞争力，相比500美元的new iPad、400美元的iPad 2，由华硕代工的Nexus 7价格只是他们的一半，199美元；四核Tegra 3处理器、性能比A5X要差一些，十二核图形处理器弥补了一部分性能缺陷（译者对此GPU性能和核心数量持怀疑态度）；7寸IPS面板1280 x 800 高分辨率屏幕，ppi达到216，虽然不如new iPad，还是能看出诚意的。
而且Nexus 7定位很准确，Google只提供8G和16G两个版本，没有乱七八糟的周边功能，HDMI输出、摄像头，甚至4G等等都没有，只支持Wifi和micro-USB口传输数据，明显可以看出，它主打的是低端市场。
Surface也与市场上常见的平板和笔记本不一样，颠覆性的设计——颠覆了键盘和机身厚度，而且重量、尺寸以及定价也让人们觉得，它主打高端市场。Surface的核心竞争力在于专为平板电脑优化过的Win8系统，配合标准USB接口、意味着原生对打印机和移动硬盘等外接设备的支持，相对于iPad，它更适合工作。
然而由于架构不同，传统的x86程序无法在Surface RT版上运行，微软的一条出路是建立App商店，这也是WP7失败带来的教训之一：一个平台是不够的，需要相应的软件才能与其他平台抗衡。
目前Metro商店对于开发者仍然门槛太高，而且微软对其支持力度也不足。
Surface Pro版则没有这个缺陷，它有着Ultrabook的性能、iPad的厚度和重量，而且兼容所有Windows程序，Windows系统是微软面对个人用户的最大杀手锏——
“苹果已经花了几年，试图将OS X变得iOS化，但微软才是首先做到这件事的公司，Win8在台式和移动设备上都表现良好。”

从图片可以看出，Surface竞争对手不仅仅是iPad，还有Macbook Air。
我们看到Surface和Nexus 7的共同点在于它们系统和制造商Google、微软之间的血缘关系，这是它们“也许”能对iPad造成威胁的原因。
仅仅是也许而已，苹果的优势也不仅仅在于品牌，上乘的产品质量、漂亮的用户界面和优异的用户体验，以及iTunes Store中高质量的内容都是其核心竞争力的来源。在这一点上Android还稍逊一筹，Win8这个新生事物没有经过市场的考验，也不好下结论。
同时，近几年苹果为移动游戏开发者创造了一个非常有吸引力和黏着力的生态圈，即使产品每一代性能、分辨率都可能不同，开发者们仍然趋之若鹜，因为只需要做适应性界面设计，与此同时Android设备内存大小、CPU和GPU种类、分辨率的多样性非常令开发者头疼，实在是不适合一般人。
Nexus 7的到来也许能占领一部分Android平板份额，进而对Android游戏生态圈环境有所改善，但它的CPU性能实在不算很高，在对GPU要求高的程序中甚至不如iPad2。而Surface RT版采用加强版Tegra 3，Nvidia表示这款CPU性能大有提高，却仍然比A5X要差一些。
iPad硬件配置是价格更高的原因，但对于用户来说，稳定性和使用体验才是重点，钱要花在刀刃上。
这就不得不提到微软发布会一贯有死机情况发生的优良传统，Surface发布会上展示人史蒂文不得不换了一台，而1995年Windows 98预览版发布会时，盖茨使用的那台电脑还蓝屏了，当时盖茨很从容的说：“恩，这就是我们称之为预览版的原因。”
苹果还有一个优势，对自身资源的掌控。New iPad在升级屏幕分辨率的同时，电池容量也对应升级，比11寸的Macbook Air还要多20%，这保证甚至提高了续航能力。这方面优势是所有厂商不愿意正面面对的。
Nvidia显卡的新架构和因特尔下一代CPU也许会改变这一点，暂时把平板设备都当作游戏机来看，目前Tegra 3相比iPad游戏性能要差一些，但开普勒架构的GPU相比费米架构——顾名思义“耗费金钱”——要更加省电和高效；下一代CPU的集成显卡性能是ivb架构HD4000显卡的两到三倍，形象的说，用户能在平板上以60帧/秒流畅运行战地3和显卡危机2。一旦移动设备采用这些CPU和显卡，游戏性能和续航就要另外测评了。
译者语：讲讲定位问题。
首先看重量，重量直接影响使用。我手持带套的kindle dxg（感觉约700g）觉得太重，不带套的535g、感觉良好，而Nexus 7重量是336g。但这只代表我个人使用习惯。
然后才是续航和性能，不得不提到SSD的参数指标，也许读者用过Ramdisk，能感受到从内存加载和从硬盘加载的巨大区别。但是对于普通用户来说，最初版本的SSD是否已经足够？性能要达到什么程度才是阈值——再提高也无法察觉？没错，SSD容量更大性能确实更好，但是你能确定提高的这部分性能多花的钱值得吗？
平板设备的硬件同理，厂商并不用担心硬件水平跟不上，相反，我认为在现有硬件水平之下消除卡顿感才是iOS和Android的当务之急，特别是iOS，在UI渲染采用实时优先级的同时，还做不到如诺基亚S60机一般打字流畅（只举一例）。
从开普勒架构（或者在追溯远一点，大型计算机集群性能还不如当今家用机）可以预测，续航问题在未来并不是问题。不过现在除了电池容量11666mAH的new iPad，我还没看到什么比较出众的产品。
硬性条件就这些，关于软件方面如何正确定位并赢得市场，我就说一点——“没有调查就没有发言权”，就像以上硬件都是个人想法、反驳它们需要翔实的数据和正确的逻辑一样，希望留言中能有一些高质量的统计数据来支持观点。