姚明跨界

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2012-12-21 09:36:51   来源：21世纪商业评论   作者：吴丹            
内容导读：他不仅是“中国名片”，还是“国民英雄”； 他不仅是曾经的篮球“小巨人”， 还是声名鹊起的商界新兵、慈善达人。

11月最后一个星期二的下午，能容纳数万人的香港亚洲国际博览馆座无虚席。身高超过2.2米的姚明穿着一身橘红色配绿领边的博士袍，在现任香港特区行政长官梁振英面前弯下了腰。

梁振英庄重地用博士帽在姚明头上碰了碰，然后姚明伸手接过博士帽，在相当珍视地端详一番后，他一脸敬意地把这顶黑色天鹅绒圆边礼帽戴在了自己的头上。最后是梁振英为姚明的博士帽“拨穗”——完成了博士学位授予的传统仪式。

作为世界著名篮球明星,退役后的姚明有着不少头衔：上海东方大鲨鱼篮球俱乐部(下称“大鲨鱼”)董事长、“姚基金”创办人、国际特奥委会董事及全球形象大使，还有上海市政协委员、风险投资家、葡萄酒商……现在，他又为跟在自己名字后面这串长长的标签再添上一个新的身份——香港大学荣誉社会学博士。

姚明获得这个荣誉博士，来自他在篮球以外的贡献。香港大学方面表示，姚明因为致力于推动慈善和公益事业，引起社会对艾滋病的关注，并改变了人们对艾滋病的负面标签和偏见，因此授予他名誉社会学博士。

而姚明还将可能获得“经济人物”的荣誉。有中国经济“奥斯卡”之称的CCTV中国经济年度人物评选，姚明以PE投资者(私募股权投资者)身份入围了20人候选名单——被提名的还有阿里巴巴CEO马云、联想集团总裁兼CEO杨元庆、万达集团董事长王健林、创新工场董事长兼CEO李开复等名人。该评选的最终获奖名单在12月12日揭晓。

从2002年起在NBA奋战9年的姚明，成为了一张面向世界的“中国名片”——YAOMING。自去年7月20日宣布退役至今的一年多时间里，姚明完成了从球员向更多元化角色的转变：他不仅是对外的“国家名片”，而且是对内的“国民英雄”;他不再是在电视中看到的NBA篮球明星，而是在国内“可听其声、可见其人”的商界新兵、慈善人士。

对英雄的期待

活得跟别人的期待一致，这显然是一个非常艰巨的任务。

香港大学校长徐立之亲自邀请姚明上台接受学位颁授前，在演讲词中将姚明描述为一个“平易近人、笑口常开”的国际知名篮球运动员。听到这些赞美，姚明像以往接受各种荣誉时一样，稍稍低头，露出谦和的笑容。

当姚明站上颁授台的时候，通向博览馆外的过道早已被人群挤得水泄不通。热情的香港人在寒风中一边搓着手一边朝手心呵气。尽管已经站了一多个小时，一想到姚明离开时有可能经过这里，人们脸上露出种种期待。

说到穿上博士袍的心情，姚明用了四个字形容：“受宠若惊”。鲜花和掌声总是太过夺目，可以轻而易举地令台下观众忘记成功的喧嚣背后浸濡了多少汗水，但姚明却比一般看客看得更深一些：“我特别关注了走上台的每一个博士，他们每一个人都是那么自信、那么开心，我不知道他们花了多少时间和心血才走到这一天。这更敦促我要把今后的学业完成得更好。” 从去年10月起至今，姚明仍在继续上海交通大学的求学之旅。

颁授仪式完成后，姚明与同时获得香港大学荣誉博士的香港新世界集团主席、地产大鳄郑裕彤的儿子郑家纯一起合影。

无论是退役前还是退役后，无论是在家乡上海还是相对不太熟悉内地的香港，姚明已经成为名符其实的国民英雄。姚明退役后的这一年半，除了忙于做好手头三件大事——慈善事业、上课充电和当好爸爸外，最重要的，他还要满足各个阶层不同身份的人的期待。活在别人的期待里，活得跟别人的期待一致，这显然是一个非常艰巨的任务。

姚明能做多少想做的东西不得而知，但太多人有想要姚明去做的东西。他不但要活成球迷们心中的偶像，社会各个阶层的期盼也令他应接不暇。在香港，当姚明获授荣誉博士学位走下台后，一位教太极拳的香港老先生好不容易跟姚明说上了话。他操着满口港味的普通话希望姚明加入自己所在的太极拳教学组织，向世界推广太极拳。后面几位香港其他阶层的市民跟姚明讲话的思维模式也几乎如出一辙。对于这些邀请，姚明都很认真地在倾听，但基本保持沉默。正如一位在姚明身边工作的知情人士告诉记者，这么多年的名人生涯已经让他彻底明白，自己无法满足所有人，必须学会如何拒绝。

如果细心留意姚明的回答，会发现他更多时候使用的词是“我们”而不是“我”。和公众心中的“另一个我”一起生活了10年，姚明一直努力让这个“国民英雄”的形象圆满：“请不要忘记，我也是个80后，还是有一定个性的，我们希望可以做我们想做的东西。”

上个世纪90年代在上海队和国家队打球时，和绝大多数在举国体制下成长的中国运动员一样，姚明说自己的生活里只有训练和篮球，“还有谈女朋友，别的事情想得少一些”。尽管之前在国内已经积累了人气，但让他一炮而红的是2002年的NBA选秀大会。那次选秀中，美国休斯顿火箭首轮第一顺位就相中了姚明，他也因此成为NBA史上第一位外籍“状元”。

姚明的中选让中国篮球迷的热情出现井喷式的爆发，媒体的摄像灯开始竞相追逐这个高大的东方身影。从那个时候开始，姚明觉得媒体上出现了另一个自己：“这个‘姚明’感觉是我又不是我。这个‘姚明’的出现让我潜意识感觉到自己不再是我自己，而是具备了某种社会属性，就是大家所说的公众人物。”

推己及人的慈善

在意识到自己的能量以后，“我就放弃了做好事不留名的想法”。

他只能找到自己的边界。退役后的姚明更热衷于慈善事业，由他成立的“姚基金”也借其名声成为中国最有影响力的慈善组织之一。对于选择青少年作为“姚基金”帮助对象的原因，姚明放弃了冠冕堂皇的说辞：“说得自私一点，就是我们对青少年时代的留恋。我们在那个时代留下的遗憾，希望通过帮助他们去实现。”姚明常常挂在嘴边的一句话是“能力越大，责任越大”。他说自己接受“我在马路边捡到一分钱”的传统教育长大，未成名时都是默默做好事，在意识到自己的能量以后，“我就放弃了做好事不留名的想法”。

然而，中国的慈善事业已经蒙上了太多的阴影，各种各样匪夷所思的丑闻一次次冲击着大众的心理底线。任何名人做慈善的目的都会在国人心中先被打一个问号，姚明也不例外。对于做慈善的功利心，姚明显得很坦然：“功利心这个事情要从两个方面看。很多时候做事情没有功利心是不太可能完全做到的。比如我的女儿学走路，她走出的第一步，是想吃我手里的饼干，你说这算不算功利心?但是很多时候第一步就是这么跨出来的，关键是看后面怎么走。”同时姚明非常看重规范慈善事业的规章和管理制度：“如果这方面能够做好，对于长期的慈善工作，特别是净化人的心灵方面，能够带来更大的价值。”

幼吾幼，以及人之幼。姚明的慈善之心首先来自他作为一位父亲的责任。姚明的爱女姚沁蕾，英文名Amy。自从两年前体重3.6公斤的姚沁蕾在美国休斯敦呱呱落地的那一刻起，姚明这个拿着美国护照的“ABC”(即America Born Chinese)女儿将会接受中式还是西式教育，成为国民讨论的热点。姚明没有正面回答这个问题，但在西方渡过了生命中三分之一时间的他不停强调多元化价值观对一个人的重要性：“我说的这个多元化并不仅仅指你的技能和长处，更重要的是你的多元化文化背景。现在姚沁蕾跟我们一起生活在上海，接触到的中华文化更多一些。我希望她将来是一个多元化的人，这样才能使她的世界观更加开阔，才能面对新的挑战。”

就像所有名人的孩子一样，姚明的女儿也将顶着父亲的光环成长。姚明强调不会给女儿太多压力，将来会让女儿从自己的兴趣出发选择职业。然而他话锋一转，作为体育领袖和国民英雄的强势和严格也在教育孩子的看法上露出了些许端倪：“但是小孩完全没有压力是不利的。要知道我的父母在当时的篮球圈子里也有些名气，我小时候也常听到你父母怎样怎样，也是有些压力的。我只是希望她不要过度依赖我这个光环就可以了。”

“姚老板”充电

“其实长得高的人曾经都想矮一些，我也一样。”

退役后的姚明已经很少听到“大姚”这样的称呼，更多的时候被称为“姚老板”。在姚明被火箭选中之前，他曾为上海东方大鲨鱼队效力长达5年之久，并带领球队连续两年获得CBA亚军。2001-2002赛季大鲨鱼队获得的总冠军是即将飞赴美国的姚明送给母队最好的离别赠礼。不过自从姚明离开后，上海队就一直为获得季后赛资格而挣扎，2009年更一度因为赞助商的纠纷差点被迫离开CBA联赛。

危急关头，重感情的姚明豪掷2000万元买下了大鲨鱼。力挽狂澜的他为了表明自己绝不是玩票的决心，宣称要把大鲨鱼打造成“百年老店”。从世界篮球巨星到篮球俱乐部的老板，这一转变对姚明来说并不容易：“打一个不太恰当的比方，这几乎是从学生直接跳去当学校校长，中间跳过了无数工作轨迹。这不是学识增长的问题，而是涉及不同知识结构的问题。我觉得步子走得挺快的，所以需要到学校去充电，学习更多的东西。”

2011年11月7日，姚明正式开始了他在上海交通大学的学生生活。他修读的是经济学类本科，名义上是采用跟班上课与单独授课相结合的方式，但实际操作时仍以单独授课为主，需要修完150个学分才能毕业。回到学校是姚明在打球时就一直怀抱的心愿，等他真正接手大鲨鱼后这个愿望表现得更为迫切：“打球的时候我就想回到学校，虽然还不知道要学些什么，但我知道自己缺了这一块。进入大鲨鱼后，我会比较有目标性地专注于经济和管理类课程。”

在学习的过程中，姚明对于自己在读的经济和管理学课程的本质，有了新的认识：“原本人们对经济课程的认知是，这是一门教人赚钱和做生意的课。但我发现实际上它是在研究人类的行为，这是一件很有意思的事情。”

总的来说，姚明对读书充电还是比较满意的。如果说到目前为止还有什么遗憾，就是在现今每个家长都希望让孩子小班教学的社会，他却极度渴望上大课。他认为如果只是听老师单方面讲课，人都有定式思维，而很多同学热烈讨论带来的思想碰撞则可以让人从不同的角度思考问题。“我很喜欢倾听同学相互的讨论，也非常羡慕。但是经过这一年，迫于现实，现在还是去参加一些小班。”

在姚明的香港大学荣誉博士颁授旅程将要结束的时候，一个天真烂漫的学生逮住机会问了个让人有点啼笑皆非的问题：“读中学的时候，我们班上最高的学生被视为‘怪物’一样的存在，你在中学阶段是否也有类似的经历?“出乎意料的是，几乎不怎么理会媒体的姚明认真地回答了这个问题。他先轻笑着反问：“怪物是吗?首先我不是一下子长这么高的，人是慢慢长高的。”等四周的笑声安静下来后，姚明正色道：“其实长得高的人曾经都想矮一些，我也一样。一堆凳子里我还会挑最矮的坐。我们都希望可以像普通人一样，走在大街上，走在校园里，和同学们社交活动。但是你要知道我们是特别的。我们确实是特别的，这是我的优势，应该有很强烈的自信告诉自己这是我的优势。”

最后，姚明招牌式地勾起一侧嘴角：“我们上面的空气更新鲜一些。”