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标题: 金融危机能否撬动iPhone的火热态势？ [打印本页]

作者: zhixun 时间: 2012-2-27 13:34
标题: 金融危机能否撬动iPhone的火热态势？
文章来自36氪:JohnTian 发表于 2012-02-27 13:01
上周四我们曾给出了国外最新的iPhone 5的概念设计，大家似乎都觉得该款设计与Mac Mouse太过相像，并无什么新意。同样在智能手机市场，苹果正遭遇Google Android系统发起的强大攻势。
根据苹果上周公布的财报显示，在美国本土市场，苹果的iPhone手机Hold住了Android系列手机的攻击，第四季度共计销售了3700多万台手机，比三季度整整多了1700万，也远远超过分析师3000万部的预期，占据智能手机25%的市场份额。但是在非美国市场，特别是在那些没有运营商补助的国家，情形值得担忧。其中最主要的原因就是：价格！也许因为金融危机，人们似乎对价格标签越来越感到敏感。iPhone的销售价格接近600美元。而在美国，消费者只需支付200美元就可以拿到iPhone手机，另外400美元由运营商提供的2年期合同服务补贴承担。

据华尔街日报最新一份报告透露，iPhone在希腊只拿到了5%的市场份额，葡萄牙也只占据了不到9%，这远远低于其在美国本土的25%的市场份额。而这两个国家卖的最多的手机是Android系列。见下图：

根据对希腊无线运营商的采访显示，导致这样的最主要原因是价格因素。即使是最便宜的iPhone 3GS，如果没有运营商的套餐补贴服务合同，其价格也达到了535美元。而三星那运行Android系统的Galaxy Mini只需要188美元。因此或者苹果应该慎重考虑的一个问题是，如果运营商降低或者取消了那种补贴政策，市场将会呈现出什么样的趋势。这并非危言耸听，比如丹麦一家运营商就取消了这样的补贴政策，因为它们发现，提供更便宜的话费套餐比这样的补贴政策更具吸引力。而这样的政策导致的结果就是手机销售量下降了10%。华尔街日报还报道称，西班牙电信巨头Telefonica也正考虑取消或者降低这样的补助。
相比于其竞争对手，苹果的利润率无人可比。苹果手机销售的营业利润据估计超过40%，据分析师估计，2011年苹果吞噬了智能手机利润份额的52%。苹果之所以能保持这样高的利润率，一个主要原因就是其目前的运营商补贴模式。这让消费者对其价格标签不是那么的敏感。一旦这个模式崩塌，我们有理由相信，苹果将不得不降低其销售价格，进而将蚕食其巨大的利润率。
不过这也将产生另外一个问题，就像我们在《苹果还能火多久》一文中阐述的，iPhone一贯以高端的品牌形象示人，甚至有些人还为了面子花钱请人将自己的移动QQ图标仿冒出iPhone的标志。降低销售价格，如果每个年轻人都人手一部iPhone的话，苹果的主流化就会对自己造成威胁。iPhone日渐变得无所不在，威胁到其自身的优质的名声，同时其利润率将受到巨大挑战。是调整其自身销售价格，还是不断创新引领高端品牌并与手机运营商共同分享利润，也许苹果需要考虑更多。

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