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标题: 手机浏览器怎么玩下去：App化运作搜索变现 [打印本页]

作者: zhixun 时间: 2013-5-9 19:28
标题: 手机浏览器怎么玩下去：App化运作搜索变现
2013年05月09日 03:31 第一财经日报　　刘佳赵楠

　　手机浏览器这个生意还能玩吗？

　　“360目前只有一个小团队在开发手机浏览器，这是因为移动互联网不同于传统互联网，手机浏览器不再具有唯一入口的价值，360目前更关注安全、应用商店和APP开发。”凭借PC浏览器筑起的“围墙”迅速把360搜索份额冲到10%的周鸿祎在一次财报会议后，与分析师的交流中如是说。此时，360浏览器在PC上的渗透率已经达到80%，但移动端只有4%。

　　但这在UC优视董事长俞永福看来，更像是一家上市公司在投资者面前经过“美化”处理的回答。“我也理解它是一个上市公司。”俞永福认为，手机浏览器是个好生意，但不是个好做的生意。

　　而在欧朋CEO宋麟看来，未来移动浏览器甚至“拥有改变搜索格局的力量”，但还仅仅是未来。

　　三大梯队

　　“现在的手机浏览器领域，是第一梯队求商业化，第二梯队求规模化，第三梯队求差异化。”易观国际分析师郭国凯表示。

　　目前，UC浏览器、QQ浏览器是第一梯队，尤其是UC，其挑战是如何在维系和提升用户体验的前提下，加速商业化进程；百度浏览器、欧朋浏览器、360浏览器组成第二梯队，挑战在于如何迅速做大用户规模，进而为下一步的商业化提供用户壁垒资源；海豚浏览器、天天浏览器、迷人浏览器、移联浏览器等则组成第三梯队，它们面临的共同问题是，如何在功能上做好细分，形成有差异化竞争特色的市场存在。

　　但现在的情况却是，在一二梯队努力前行的同时，第三梯队已经开始“掉队了”。这种现象背后的逻辑是：浏览器仍然是一个用户规模的游戏，如果用户规模上不去，靠流量变现的路径就无法实现，而通过功能差异化来获取用户的“第三梯队”，也只能在辅助性的功能上做文章，这些差异化的功能本就不是用户的刚性需求，因此也很难拉动用户数量。

　　例如海豚浏览器，起先希望在浏览器这个壳内，加入阅读器、微博等社交化的产品功能，但在专门的阅读器APP以及各种各样的微博APP兴起后，用户对这项功能的需求就开始减弱。

　　不过，一二梯队也有自己的烦恼。除了“原生APP分流”之外，还有来自搜索的竞争，此前百度在手机和移动互联网的不作为给了手机浏览器生存空间，大部分手机浏览器都是靠给百度、淘宝导流量，当百度开始发力移动搜索时，留给浏览器的机会似乎也在变小。

　　一位业内人士称，手机浏览器在移动互联网中推广成本水涨船高，平均至少增长了20%~30%。

　　为什么手机浏览器会受到搜索的竞争？有观点认为，在目前以APP为主流的移动互联时代，用户登录浏览器的第一目的，往往是搜索未知的需求；而有目的性的需求，则习惯于直接使用APP来满足。

　　而和大多数手机浏览器一样，百度的移动搜索也是以APP的形式存在，百度的移动搜索APP也嵌入了APP内浏览器功能。在搜索上，百度的品牌在用户心中的指向性更强，因此，大量以查找、搜索为主要目的的手机浏览器使用用户则直接转移到了百度的移动搜索APP上。而这项图谋，也是百度在错失收购UC浏览器后，渴望建立起的新战略。

　　APP化运作

　　浏览器本身也是一个APP，也是一个“壳”，关键在壳里面装的“东西”怎么变现。

　　尽管周鸿祎在口头上表示目前并不看好手机浏览器，但这可能只是他基于目前360战略的选择性说辞。360在手机浏览器的投入是渐进增加的。周鸿祎曾在去年的一个非正式场合对记者表示，他依旧看好手机浏览器，原因仍然在于搜索。

　　在PC端，搜索仍是浏览器主要的变现通道。这也是360先靠安全圈用户，再把用户导入浏览器中，然后再发力搜索来变现的原因。

　　而在移动领域，搜索的想象力更大。由于移动端可记录位置信息，因此，更具市场潜力的本地生活服务也能成为搜索的广告客户。

　　宋麟也表示，浏览器能够多元交互搜索形式，在未来，语音的搜索、基于地理位置的搜索或许都能够整合到一个搜索框里，浏览器甚至能够基于用户习惯对搜索内容进行筛选。

　　事实上，手机浏览器也是一个APP。通过对手机通讯录用户关系的合法化读取，可以建立一套ID体系，根据用户在浏览器站内资讯摄取的行为习惯，个性化地呈现搜索内容。这已是一个带有用户关系的APP玩法。不同的是，相对本地APP，浏览器更具通用性。

　　而除了搜索之外，不少浏览器厂商也在往浏览器的这个“壳”里添加更多的“内容”，如：游戏应用商店、阅读订阅服务、视频等。逻辑是，长尾的内容能够支撑更大的用户黏性、停留时间，而再通过用户的注意力去变现。

　　比如，QQ浏览器已形成了浏览器内应用商店的雏形，并通过对“自媒体”的支持，形成了阅读订阅服务，以扩充长尾内容。

　　此外，手机浏览器也在以APP的形式“走出去”，与多个移动终端尝试嵌入，以扩大用户规模。

　　目前，Opera的收入有三分之一来自广告收入，另外三分之一和移动终端厂商分成，而非授权，还有三分之一是来自相对传统的B2B，电视机、机顶盒、汽车等厂商。而在中国，除了在B2B领域与康佳、TCL等智能电视合作外，欧朋更多地还是与互联网公司进行后向分成，如流量分成、推广应用分成、广告收入分成等等。

　　国内手机销售渠道天音去年一年的移动终端销量在3000万~4000万台，其中的大部分预装了欧朋浏览器。与天音合作一年半的时间，欧朋用户数提高10倍。

　　更大的利好在于未来两年内4G网络的普及。快速的网络响应将带来基于Web应用的快速崛起，此外，Web的通用性和分享性显然比本地化的APP要有优势，能够降低开发者的开发成本。一名开发者对记者表示，如果不考虑各种终端的适配，开发成本将减少30%。

　　宋麟表示，长远来看，发布信息仍是主流，浏览器形态可能会改变，但是基于网页形式的分享和发布还是方向，Web APP也会有很大改变。

　　不过，留下的疑虑还在，微信在拥有大量用户和互联网长尾内容后，它的搜索是否也会升级优化，它的作用，是否也能替代一个浏览器呢？

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