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标题: iResearch：2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元 [打印本页]

作者: zhixun 时间: 2012-1-15 07:02
标题: iResearch：2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元
根据统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。其中，移动电子商务爆发式增长，在整体移动互联网市场规模中的占比增至30.5%，成为第二大细分行业；移动营销发展良好，广告主的进一步认知和智能终端的快速普及促进行业快速发展；绝大多数移动互联网模式尚处于培养用户习惯阶段，盈利模式仍在摸索中。
　　2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，增长强劲
　　数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。艾瑞咨询分析认为，2011年中国移动互联网市场的快速增长主要受益于移动电子商务的大力推动。在外部环境上，移动互联网网络环境有所改善，智能手机用户规模快速增长，”无线城市”正在积极打造；在内部因素上，移动互联网的参与者众多，移动营销、移动游戏等细分领域都有不同程度的增长，细分领域之间相互促进，共同增长。从增长率上看，2012年的增长率将达到148.3%，移动互联网将迎来一个爆发点，而主要的刺激因素仍然是移动电子商务。目前来看，移动互联网领域内各种新领域不断被挖掘，吸引了大量创业者和投资人加入，但是盈利模式仍然在摸索中。

　　移动电商从无到有，2011年占比为29.2%
　　数据显示，2011年移动互联网市场的细分格局发生了进一步的变化，移动电子商务的占比进一步增加，同时挤压了移动增值部分的占比。这主要有以下几点因素：第一，传统互联网电商企业已发展到一定规模，有足够的经验和资本转移到移动端，促进移动电商交易规模快速增长；第二，传统移动增值服务受到大量新型移动互联网应用和服务的冲击，增速变缓，占比有所下降；第三，移动互联网的盈利模式仍在不断尝试，营销和电商成为其中重要的部分，促进整个移动互联网的快速发展。

　　2011Q4中国移动互联网增长再现新高
　　2011年第四季度中国移动互联网市场规模达到133.7亿元，同比增长160.9%，环比增长38.7%，移动电子商务行业的快速发展成为主要推进因素。根据艾瑞咨询的季度数据显示，从2010Q4开始，移动互联网整体市场规模的增长速度在不断攀升，到2011Q4，同比增长率已经高达160.9%。这样的发展状况一方面是受到移动互联网发展的宏观环境影响，另一方面也得益于各互联网企业的移动互联网布局。经过2010年~2011年网络环境的改善、移动终端的普及和用户使用习惯的培养，移动互联网已经基本具备快速增长的潜力。在2011Q4，手机淘宝作为”双十一”"双十二”的主要参与方之一，在移动电商的交易额上获得快速增长，从而在各方面推动了整体移动互联网的发展。

　　2012年市场展望：
　　根据市场发展情况展望，2012年移动互联网市场仍将继续保持快速增长的趋势，具体如下：
　　趋势一：移动互联网创新应用将大量涌现
　　2011年，中国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。除此之外，借助于智能手机和平板电脑的普及，一些以前用途并不广泛的技术开始大派用场，比如说二维码技术及AR技术。从应用的类型来看，很多服务为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸，但同时也出现了一些移动互联网的特有应用，移动互联网创新应用层出不穷。
　　目前来说，虽然移动互联网应用数量很多，但是优质的应用却很少，杀手级应用更是极度缺乏。艾瑞预测，2012年移动互联网的发展环境将更加成熟，大量创新应用将大量涌现，同时，盈利模式也会更加多样化，并能带来可观的营收。
　　趋势二：传统互联网企业加快移动互联网布局，入口之争仍将继续激烈
　　2011年，众多传统互联网企业纷纷加入移动互联网战场，开始积极布局。7月，阿里巴巴与天语合作推出云手机；9月，百度推出”易平台”，并联合戴尔生产”易手机”；9月，腾讯与HTC、天语合作推出定制机。艾瑞认为，移动互联网将成为未来十年的发展趋势。在此形式下，众多互联网企业都开始对此项业务进行战略布局，期望能够在移动互联网的大潮中获得先机。而智能终端是用户上网的首要载体，因此，推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略。
　　在移动互联网发展初期，用户规模是未来企业能够获得移动互联网市场先机的关键性因素，因此，用户接触移动互联网的渠道成为厂商竞相争夺的焦点所在。2012年移动互联网的入口之争仍将继续，浏览器、智能终端、操作系统、移动IM将成为主战场。
　　趋势三：云计算布局渐现雏形，移动互联网云端时代即将到来
　　2011年，各科技公司都开始云计算布局，面向用户的云计算服务市场影响较好。微软、苹果、惠普等国外高科技公司相继发布云计算产品，酷盘、豌豆荚alpha、盛大云平台、阿里云OS等国内云计算产品层出不穷，三大运营商均开始云计算数据中心的建设，政府也出台政策大力支持云计算的发展。
　　移动互联网云端时代即将到来。云计算，被认为电子信息技术领域的又一次重大变革，”云应用”、”云服务”、”云终端”等相继出现。艾瑞预测，各大互联网公司和移动运营商都将进一步布局云计算，越来越多的云计算产品和服务即将发布。

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