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标题: 胡润：2012年中国千万富豪品牌倾向报告 [打印本页]

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作者: zhixun    时间: 2012-1-13 18:19
标题: 胡润：2012年中国千万富豪品牌倾向报告

l  十大最受富豪青睐的送礼品牌，路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三。
l  十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，只有一个来自中国，是茅台，排名第五。
l  路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。
l  茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。
l  亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。
l  最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。
l  60%的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。
l  女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。
（2012年1月11日，北京）胡润研究院发布《2012至尚优品– 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Best of the Best Awards 2012），这是胡润研究院连续第八年发布此报告，首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”，并首次发布“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。胡润百富《至尚优品– 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌
排名 品牌名称 比例 类别 国家
1 路易威登 14.9% 时尚 法国
2 卡地亚 10.3% 珠宝、手表 法国
3 爱马仕 8.0% 时尚 法国
4 香奈儿 6.2% 时尚、香水 法国
5 茅台 5.9% 酒水 中国
6 苹果 5.7% 电子产品 美国
7 迪奥 4.6% 时尚 法国
8 普拉达 3.9% 时尚 意大利
9 劳力士 3.6% 手表 瑞士
10 阿玛尼 3.4% 时尚 意大利
来源：胡润百富《2012至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》
十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。从品牌类别来看，时尚领域有6个，手表有2个，珠宝、酒水、电子产品和香水各有1个。
调查显示，在购买礼物时，男女富豪都是自己挑选购买的多，而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。

十大最受富豪青睐的送礼品牌，来自于胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪的面对面访问，其中54位资产过亿。受访富豪的平均财富为6300万，平均年消费为176万，占其平均财富的不到3%。最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9%。男女比例为3:2。所从事的行业以制造业和房地产业居多。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。

千万富豪的平均年龄为41岁。他们平均每人拥有2个私人银行账户，3辆车，4.2块手表，平均每月出差8天，每年出国3次，一年平均有20天假期；亿万富豪的平均年龄为45岁。他们平均每人拥有2.8个私人银行账户，3.4辆车，5.6块手表，平均每月出差12天，每月出差在20天以上的占四分之一，平均每年出国4次，每年出国超过5次的有三分之一，一年平均拥有假期也是20天。

与去年相比，在投资选择方面，富豪对房地产的选择有所下降，但仍居所有投资类别之首，黄金和固定收益投资显著提高。旅游依然是富豪最青睐的娱乐方式，同时越来越多的富豪开始喜欢看书，自驾车和家庭活动；运动方式方面，高尔夫和游泳依然最受欢迎，但瑜伽和登山等运动方式也在受到更多欢迎。

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。”


2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌
排名 品牌名称 品牌价值（亿美金） 类别 国家
1 路易威登 205 时尚 法国
2 爱马仕 145 时尚 法国
3 宝马 130 汽车 德国
4 茅台 120 酒水 中国
5 奔驰 100 汽车 德国
6 香奈儿 90 时尚、香水 法国
7 五粮液 70 酒水 中国
8 古驰 65 时尚 意大利
9 劳力士 60 手表 瑞士
10 卡地亚 59 珠宝、手表 法国
来源：胡润百富

路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。

茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

全球十大最值钱的奢侈品牌中，有4个出自法国，各有2个出自中国和德国，另外各有1个出自意大利和瑞士。从品牌类别来看，时尚领域有4个，酒水、汽车和手表各有2个，珠宝和香水各有1个。

胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。

英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。


富豪出国购物买什么？
调查显示，富豪出国购物，购买手表的最多，占23.4%，手表品牌他们最喜欢百达翡丽，其次是卡地亚。购买珠宝的占17.8%，卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝，其次是宝格丽，蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15.6%。购买衣服配饰的占15.5%，男士时装中乔治·阿玛尼最受欢迎，女士时装中香奈儿最受欢迎，配饰则一直都是爱马仕备受青睐。购买化妆品的占12.4%，女士护肤品前三甲分别是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿，男士护肤品前三甲分别是阿玛尼、兰蔻和Hugo Boss。

排名 商品 比例
1 手表 23.4%
2 珠宝 17.8%
3 皮具 15.6%
4 衣服配饰 15.5%
5 化妆品 12.4%
6 电子产品 6.8%


28%的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心
虽然最近经济大环境不太乐观，但仍有28%的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心，尽管比去年减少了一半。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险，但还是有超过三成的富豪选择积极投资。相对于千万富豪，亿万富豪在投资上稍微保守一点。

房地产和股票仍然是富豪最多选择的两大投资方向。而选择投资固定收益和黄金的富豪比例今年明显提高了，其中，选择投资固定收益的从去年的7.7%增加到18.2%，选择投资黄金的从去年的0.1%增加到11.5%。而选择投资房地产的从去年的37.9%减少到26.7%，选择投资股票的也从去年的24.7%减少到20.4%。

千万富豪平均每人拥有2个私人银行账户，亿万富豪平均每人拥有2.8个私人银行账户。中资私人理财上，富豪选择最多的是中国银行、招商银行和工商银行。其中，招商银行已连续八年成为富豪最青睐的信用卡发卡行。外资私人理财上，富豪选择最多的是瑞士银行。


社会责任：维护职工权益受到更多重视，环保重视度降低
纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，今年仍有近三分之一的富豪选择了这一项，与去年差不多。其次仍然是慈善捐款，有23%的富豪选择了这一项，比去年略有增加。今年有12%的富豪选择以维护职工权益来体现企业家社会责任，比去年增加50%，排名从第六位上升到第三位。其他还有提高就业率、环保和引领行业等。今年选择环保的富豪比去年减少了40%，排名从第三位下降到第五位。除了纳税和慈善捐款之外，女性富豪认为环保较为重要，而男性富豪则认为提高就业率更重要。

在慈善捐款方面，选择慈善基金的富豪还是居多，占到将近一半；选择做直接项目的其次，占34%。希望小学今年明确成为富豪最青睐的慈善基金，而去年的首位红十字基金会今年则明确被选择的少了。其他还有中国扶贫基金和中华环境保护基金会等。


收藏：富豪对红酒的热情有增无减
富豪对收藏的热情很高。男性富豪比女性富豪更喜欢收藏。亿万富豪比千万富豪更喜欢收藏。手表仍然是富豪收藏的首选，千万富豪平均每人拥有4.2块手表，亿万富豪平均每人拥有5.6块手表。富豪最喜欢的手表是百达翡丽。收藏第二名还是古代字画。尽管富豪不喝酒的比例比去年显著上升，但他们还是喜欢收藏酒，位列收藏第三名。选择收藏瓷杂的比去年略有增加，排名从第六位上升到第四位。当代艺术品保持第五位。而选择收藏车的比去年减少了60%，排名从第四位下降到第六位。富豪平均每人拥有3辆车。汽车品牌中，劳斯莱斯、宾利、奥迪、奔驰、宝马和兰博基尼广受追捧。选择收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。

另外值得一提的是，游艇和私人飞机市场正在快速发展。15%的亿万富豪表示准备在将来两年内购买私人游艇，阿兹慕是他们最喜欢的游艇品牌。12.5%的亿万富豪表示准备在将来三年内购买私人飞机，湾流是他们最喜欢的私人飞机品牌。

在收藏途径上，六成富豪选择自行购买，比去年减少了20%；23%的富豪选择通过拍卖行购买，比去年增加了14%。国内拍卖行他们最青睐中国嘉德，国外则是佳士得。另外有11%的富豪选择通过经纪或委托代理购买，比去年增加了90%。


消费习惯：富豪的平均年消费比去年降低了9%，平均年消费不到平均财富的3%
503位受访富豪的平均财富为6300万，比去年高出15%。平均年消费为176万，比去年降低9%。从平均水平来看，富豪平均年消费不到平均财富的3%。

旅游仍然是富豪的主要消费所在。孩子教育今年超过日用奢侈品位列第二。此外还有娱乐、礼品和收藏上的消费。女性富豪在孩子教育和旅游上花费更多，而男性富豪在娱乐和收藏上花费更多。


娱乐方式
旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位，其次还是看书和品茶。女性富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动，男性富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。

2012最受富豪青睐的娱乐方式
排名 娱乐方式 比例
1 旅游 22.8%
2 看书 13.4%
3 品茶 12.6%
4 自驾车 12.3%
5 家庭生活 11.4%
6 SPA 5.8%
7 品酒 3.6%
7 摄影 3.6%
9 养宠物 2.4%
9 钓鱼 2.4%


出差和旅游
亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，但每年假期与千万富豪一样，都是20天。亿万富豪每年出国四次，比千万富豪多一次。亿万富豪的主要出国目的是商务，而千万富豪的主要出国目的则是旅游。相对男性富豪而言，女性富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物，而男性富豪则更多集中在商务。

在国际旅游目的地的选择上，法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外，马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错，从去年的第八位上升到第六位。

在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。

外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。

三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。

2012最受富豪青睐的国际旅游目的地        2012最受富豪青睐的国内旅游目的地
排名 国家/地区   排名 地区
1 法国   1 三亚
2 美国   2 香港
3 澳洲   3 云南
4 马尔代夫   4 西藏
5 日本   5 澳门
6 瑞士   6 杭州
7 迪拜   7 北京
8 夏威夷   8 上海
9 新加坡   9 青岛
10 加拿大   10 新疆
11 意大利   11 厦门
12 新西兰   12 大连
13 英国   13 四川
14 德国      


运动方式
高尔夫仍然是富豪最青睐的运动方式，其次还是游泳。男性富豪喜欢的依次是高尔夫、游泳、登山、羽毛球和网球；女性富豪喜欢的依次是瑜伽、游泳、高尔夫、登山、羽毛球和网球。富豪打高尔夫的平均差点为96杆。此外值得一提的是，亿万富豪对骑马的兴趣明确提高了不少。

2012最受富豪青睐的运动方式
排名 运动方式 比例
1 高尔夫 21.4%
2 游泳 20.5%
3 瑜伽 13.9%
4 登山 13.3%
5 羽毛球 10.6%
6 网球 6.6%
7 骑马 3.7%
8 滑雪 3.6%
9 潜水 2.8%


教育
在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去四年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例再次增加，达到近六成。选择澳大利亚的富豪比去年有所增加，排名从第六位上升到第四位。德国今年也表现优异，选择德国的富豪比例比去年增加了一倍多，排名第十位上升到第五位。

2012最受富豪青睐的孩子国际教育地
排名 国家 比例
1 美国 33.1%
2 英国 23.9%
3 加拿大 12.8%
4 澳洲 6.9%
5 德国 4.9%
6 香港 4.0%
7 新加坡 4.0%
8 瑞士 2.7%
9 法国 2.6%
10 日本 1.6%
11 新西兰 0.7%


85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，如果要送出去，选择高中的比例比去年增加很多，特别是在亿万富豪中。

富豪也关注自身的学习和进修，他们最喜欢上北大光华读EMBA，上长江商学院读CEO课程。


信息渠道
富豪获取信息的渠道以电视为主，占29%，其次是报纸，占23%，网络占21%，杂志占14%，尤其是女性富豪，比男性富豪使用杂志获取信息更多。此外，社交活动也是富豪获取信息的一个渠道，其中，亿万富豪比千万富豪借助社交活动获取信息的更多。


使用最多的手机附加功能
千万富豪使用最多的手机附加功能依次是浏览网页、收发邮件、拍照片、微博、听音乐和玩游戏；亿万富豪使用最多的手机附加功能是收发邮件。

60%的富豪没有微博。而有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。女性富豪比男性富豪更喜欢用手机发微博。




胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受富豪青睐的首选奢侈品牌；最佳表现奖（Best Star Performance），是过去一年被行业所公认的，发展成果最显著的品牌；最佳新秀奖（Best New Arrival），是在2011年中最新成长的品牌，具高人气拥戴，口碑、销售业绩具佳的新品。


附录一：胡润百富《2012至尚优品– 中国千万富豪品牌倾向调查》冠军（Hurun Best of the Best 2012）

奖项设置 获奖品牌
最青睐的送礼品牌  
1 路易威登
2 卡地亚
3 爱马仕
4 香奈儿
5 茅台
6 苹果
7 迪奥
8 普拉达
9 劳力士
10 阿玛尼
最青睐的珠宝、手表和时尚品牌
珠宝 卡地亚
手表 百达翡丽
复杂功能手表 百达翡丽
珠宝手表 卡地亚
时尚手表 路易威登
男士时装 乔治·阿玛尼
女士时装 香奈儿
配饰 爱马仕
书写工具 万宝龙
女士护肤品 雅诗兰黛
男士护肤品 阿玛尼
豪华手机 沃图
定制珠宝 Cindy Chao
最青睐的汽车∕游艇∕私人飞机
超级豪华商务车 劳斯莱斯幻影
超级豪华自驾车 宾利欧陆GT
豪华轿车 奥迪A8
全地形豪华SUV 路虎揽胜
豪华SUV 奥迪Q7
豪华轿跑车 奔驰CLS
超级豪华跑车 兰博基尼LP550
行政商务轿车 奔驰E级
跑车 奔驰SLK 55 AMG
豪华敞篷跑车 保时捷911 Carrera Cabriolet
敞篷跑车 宝马M3
旅行车 别克GL8
公务机品牌 湾流
航空托管运营商 金鹿
公务机金融服务提供商 民生金融租赁
直升机 欧直
豪华游艇品牌 阿兹慕
超豪华游艇品牌 丽娃
游艇经纪公司 艾美斯顿
最青睐的酒水∕烟草
豪华洋酒品牌 路易十三
豪华威士忌 皇家礼炮
极品干邑 路易十三
X.O 轩尼诗百乐廷
高档白酒 茅台30年
白酒 茅台
香槟品牌 巴黎之花
豪华红酒 拉菲
高档香烟 中华
雪茄品牌 大卫杜夫
最青睐的金融服务∕拍卖行∕教育
中资私人银行 中国银行
信用卡发卡行 招商银行
国际离岸私人银行 瑞士银行
国际离岸超高端私人银行 瑞士银行
外资零售银行 汇丰银行
国际信用卡 维萨信用卡
独立财富管理机构 诺亚财富管理
国内拍卖行 中国嘉德
国际拍卖行 佳士得
上海拍卖行 朵云轩
北京拍卖行 北京翰海
全球CEO课程 长江商学院
全国EMBA 北大光华
英国留学咨询品牌 必益教育
最青睐的俱乐部∕旅行相关∕家居
奢华房产品牌 星河湾
高尔夫球场 昆明春城湖畔高尔夫俱乐部
上海高尔夫球场 佘山国际高尔夫俱乐部
北京高尔夫球场 华彬高尔夫俱乐部
华东地区高尔夫别墅 钟山国际高尔夫别墅
华南地区高尔夫球场 观澜湖高尔夫球会
环球房地产投资咨询品牌 世邦魏理仕亚洲
奢华品牌住宅推广 世邦魏理仕亚洲
酒店品牌 香格里拉酒店
奢华精品酒店 柏悦
三亚酒店 金茂三亚丽思卡尔顿酒店
SPA 悦榕Spa
国内航空商务头等舱 中国国际航空
国际航空商务头等舱 新加坡航空
世界旅游目的地 法国
国内旅游目的地 三亚
中国俱乐部 长安俱乐部
上海俱乐部 罗斯福会所
北京俱乐部 香港马会
四川俱乐部 中国会所
主题商务会所 丽池CEO会所
上海时尚会所 M1NT
豪华厨电品牌 嘉格纳
最青睐的媒体∕电子产品
网站 新浪
财经报纸 第一财经日报
智能手机 苹果iPhone
相机 佳能


附录二：胡润百富2012至尚优品最佳表现（Hurun Best of the Best Star Performer 2012）
至尚优品最佳表现，旨在表彰过去一年中有杰出表现及成长最快的品牌。

奖项设置 获奖品牌
珠宝、手表和时尚品牌最佳表现
珠宝 蒂芙尼
手表 宝格丽
女士手表 宝格丽
男士定制时装 伯爵莱利
女士时装 迪奥
配饰 万宝龙
书写工具 凯兰帝
汽车∕私人飞机最佳表现
豪华轿车 捷豹XF
全地形豪华SUV 英菲尼迪QX
豪华SUV 路虎第四代发现
豪华轿跑车 宝马6系
超级豪华跑车 法拉利FF
行政商务轿车 宝马5系
跑车 路特斯Evora
旅行车 奔驰C级旅行车
大型公务机 巴西航空工业公司- 莱格赛650
超远程公务机 达索猎鹰7x
远程公务机 庞巴迪环球快车6000
航空托管运营商 Lily Jet
酒水∕烟草最佳表现
豪华洋酒品牌 马爹利
豪华威士忌 温莎
X.O 拿破仑帝尊
豪华红酒 罗曼尼康帝
奢华雪茄品牌 蒙特克里斯托
金融服务最佳表现
国际离岸私人银行 渣打
中资私人银行 民生银行
地区性商业银行 上海银行/北京银行
信用卡 中信银行
俱乐部∕旅行相关最佳表现
最佳少于50间客房奢华酒店 安缦法云酒店
世界旅游目的地 瑞士
世界度假目的地 马尔代夫
北京俱乐部 健一公馆
电子产品∕家居最佳表现
智能手机 三星
家居 Baker


附录三：胡润百富2012至尚优品新秀奖（Hurun Best New Arrival 2012）
至尚优品新秀奖，专门褒扬最近一年新入中国市场，成绩优异，并对其行业形成推动力的品牌。

奖项设置 获奖品牌
珠宝、手表和时尚品牌新秀奖
珠宝 华洛芙
手表 百年灵
复杂功能手表 昆仑
珠宝手表 德·克里斯可诺
汽车∕私人飞机新秀奖
豪华SUV 大切诺基SRT8
超级豪华跑车 阿斯顿马丁One77
最佳豪华限量车 宾利Linley for Bentley欧陆飞驰限量版
中型公务机 巴西航空工业公司- 莱格赛500
中程公务机 塞斯纳奖状君主
酒水新秀奖
豪华威士忌 皇家礼炮62 Gun Salute
X.O 轩尼诗百乐廷皓禧
香槟品牌 罗思柴尔德男爵
俱乐部∕旅行相关新秀奖
三亚度假酒店 三亚海棠湾康莱德酒店
上海度假酒店 朗廷新天地
天津精品酒店 瑞吉酒店
无锡奢华酒店 无锡君来世尊酒店
航空超大型豪华客机 德国汉莎航空A380
深圳俱乐部 香舍会
华东地区主题俱乐部 江苏海澜国际马术俱乐部
主题商务会所 高银国际马球俱乐部
星级粤港精膳食府 国锦轩
家居艺术馆 伊利诺伊艺术馆
文化演艺中心 梅赛德斯奔驰文化中心
电子产品/软件新秀奖
智能手机 黑莓9900
私属定制手机 HANMAC
高档投资软件 大智慧金融终端

此外，星河湾老酱香获评胡润百富2012“至尚优品特别推荐奖”。

附录四：胡润百富至尚优品星光圣殿（Hurun Best of the Best Hall of Fame）
胡润百富至尚优品星光圣殿，专为那些定位于中国富豪阶层，在过去八年中连续在胡润百富“至尚优品– 中国千万富豪品牌倾向调查”中有着领先地位，在其领域里一如既往的具有卓越成绩的品牌而设。评选标准是：首先，他们是行业的佼佼者；其次，是过去几年中以其出色的表现影响了商业、广告、市场、创新等各领域。该奖项是由胡润百富的业内专家、编辑团队，及其他行业的专业人士共同完成，只有获得75%以上票选的品牌才能当选。

2012年万宝龙入选胡润百富至尚优品星光圣殿，过去入选的品牌有卡地亚珠宝、乔治·阿玛尼时装、劳力士、招商银行、汇丰银行、长安俱乐部、香格里拉、宾利、诺基亚、茅台、中华、百达翡丽和Vertu等。
截止2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，其中包括6万个亿万富豪。北京有17万个千万富豪和1万个亿万富豪，排名第一；广东有15.7万个千万富豪和9,000个亿万富豪，排名第二；上海有13.2万个千万富豪和7,800个亿万富豪，排名第三。

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