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标题: 美国收视率冠军Super Bowl大赛的广告中，Twitter出现了26次，完胜Facebook和Google+ [打印本页]

作者: zhixun 时间: 2013-2-5 07:31
标题: 美国收视率冠军Super Bowl大赛的广告中，Twitter出现了26次，完胜Facebook和Google+
by 36氪 Henry

一年一度的美国橄榄球年度冠军赛 Super Bowl 刚刚结束。很大意义上来讲，Super Bowl 是美国经济和主流文化的一个风向标，就连奥巴马今天早晨的 Twitter 上都说：“今天是比赛日。” 而在今年 Super Bowl 广告的 SNS 网络营销大战中，Twitter 以在 50% 的广告中出现总共 26 次的成绩完胜了 Facebook 和 Google+。

美国国家橄榄球联盟年度冠军赛 Super Bowl 每年都会稳拿美国电视节目总榜的收视率冠军。根据AC尼尔森的收视调查，Superbowl 的平均收视率为 40-60% 左右，当中的 40% 为从头到尾观看比赛的观众，而大约 80-90% 观众会看 Super Bowl 的任何一个时段。从收视率和社会关注度来看，Super Bowl 有一点像国内的春晚。

对于很多不懂橄榄球的人来讲，Super Bowl 最大的看点是它的广告。因为 Super Bowl 的高收视率，Super Bowl 的广告价位当然也是最高的；今年的 Super Bowl 中，一段 30 秒长的广告大约要卖出 400 万美元。类似可口可乐、福特汽车、三星等家喻户晓的 F500 公司会重金聘用最狂的广告公司和明星来拍 Super Bowl 广告，而且这些广告基本都是只会在 Super Bowl 里播放一次，之前之后都不会重用。

很多 Super Bowl 广告都会试图围绕 Super Bowl 和他们的品牌展开病毒性的网络营销，所以广告中常会出现 Twitter 的 Hashtag，或 Facebook 的品牌网址。比如今年我们看到了：M&M 巧克力 – #betterwithmms（有 M&M 更好）、奥迪 – #braverywins（勇气会获胜）等。

我们数了一下在这界 Super Bowl 广告中几个最大的社交网站出现的频率。在总共 52 段 Super Bowl 广告中，Twitter 以 50% 的超高频率出现了 26 次。Facebook 仅出现了 4 次；而号称第二大 SNS 的 Google+ 居然一次都没提。照片分享应用 Instagram 和 Google 的视频网站 Youtube 各被提了一次。

在去年的 Super Bowl 广告中，Facebook 和 Twitter 打了个平手，各被提了 8 次。Twitter 从 8 次到 26 次是翻了三个翻儿的增长，而 Facebook 的提名次数却被减半。

但是这意味着什么？简单来讲，在 F500 公司和这些大品牌的眼中，Twitter 这个平台是做面向主流人群、即时性、病毒性网络营销的老大，而且在这个领域里，根本没有老二。新浪微博在国内的流行也已经很大程度上证明了这种 microblog 形式的 SNS 在很多方面比朋友圈形式的 SNS 有优势。

但是对于 Facebook 和 Google+ 来说，比赛真的结束了吗？

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