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标题: Facebook全球力推Timeline背后：提高广告价值 [打印本页]

作者: zhixun 时间: 2011-12-24 06:54
标题: Facebook全球力推Timeline背后：提高广告价值
Facebook全球力推Timeline背后：提高广告价值
2011年12月24日 04:33 新浪科技

Facebook在今年9月宣布将推出全新的个人页面版面Timeline

新特性实际上就是围绕着用户的个人爱好来对其进行重新概念化

Facebook推Timeline页面讲述用户一生故事　　
新浪科技讯北京时间12月24日凌晨消息，科技资讯网站BetaBeat今天刊载文章称，Facebook推出个人页面版面Timeline的全部目的都在于提高该网站对广告主而言的价值。按照Facebook客户代表的说法，这种新特性实际上就是围绕着用户的个人爱好来对其进行重新概念化。
　　以下是这篇文章的概要内容：
　　Facebook在今年9月宣布将推出全新的个人页面版面Timeline，可让用户从出生之日起逐月描述自己的人生历程。Facebook当时表示，这对用户来说是个“分享和凸显一生中最值得纪念的文章、照片和人生大事”的机会，称其是一个“可以从头开始讲述你的故事，一直讲到中间再到现在的地方”。到今年底为止，Facebook的全部8亿多用户都将被转向这个新的界面。
　　大多数用户所不知道的是，Facebook推出这种新特性的全部目的都在于提高该网站对广告主而言的价值。Facebook的客户代表向广告主推销Timeline这种最新概念时，他们的说法是这种新特性实际上就是围绕着用户的个人爱好来对其进行重新概念化。以他们的话来说，那就是“现在品牌已经是人们身份信息的基本组成部分之一”。
　　这种新特性的名字本身就已表明了一个事实，那就是用户资料不再按年代来安排信息。不错，用户的人生大事等信息是按年度和月度来描述的，但当这些故事在用户社交圈中以任何给定的时间显示时，其他一些标准将会影响其排名和位置，如Facebook自身获得的直接付款等。这种“贿赂”将成为“图谱排名”(Graph Rank)中的关键要素，而“图谱排名”是Facebook用来决定用户资料中显示哪些信息的新标准。
　　“图谱排名”是一种复杂的、非公开的算法，但我们知道一点，那就是Facebook所收到的直接付款以及应用或用户的人气都是决定这种排名的重要因素，而用户最新的信息不会再被放在最高的位置。这可以说是一种“逐月”排列信息的算法；但在实际上，决定信息位置的并非时间顺序，而是“图谱排名”。
　　对广告主和社交应用开发者而言，捕捉用户口味的重要性已经次于知晓用户正在做些什么。用户爱看什么书、喜欢哪种音乐、爱好罪案类电视节目、假期里要购买什么礼物等诸如此类的信息已经成为Facebook盈利的工具，并成为Facebook招揽广告的最新渠道。
　　自1月底以来，Facebook平均每个月都可创造1亿美元的广告收入。从这一点来看，许多人都能理解一件事情，那就是Facebook正以出售海量用户信息为轴心来建立自己的商业模式。Facebook急切盼望着在IPO(首次公开招股)以前显示出更好的营收增长。
　　从目前看来，用户还能容忍这种情况多久尚属未知。在加利福尼亚州，Facebook已经面临着一桩集体诉讼，内容是指控该公司未经用户允许就将其照片整合在广告中。(唐风)

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