知讯网-财务分析、股票分析-专注管理、经营、创业、科技等资讯

标题: (转载)服装企业的高存货由来 [打印本页]

作者: 老牛传说 时间: 2012-5-22 20:20
标题: (转载)服装企业的高存货由来

1：达人秀，超级女声和中央电视台的青年歌手大奖赛，什么本质区别？

2：LVMH Richemont旗下的公司存货为什么也不少？

3：买手店的存货为什么高的吓人？

4：凡客被爆10几亿的存货，海澜之家还没上市也被爆存货爆仓，其他什么李宁，七匹狼，安踏等等品牌，不用看，估计存货情况好不到哪里去。甚至唯品会这样卖烂衣服玩闪购的电商都不行。这是真的吗(完了，方舟子微博看多了，不知不觉就是他的口气)？为什么？

达人秀和超级女声类似，两者和青歌赛的不同，揭示观念和结果的差异。达人秀超女以草根为参与对象，无参赛门槛，只看有没有本事，受不受欢迎。青歌赛层次很高，参加人物综合“专业”素质远高于达人或超女选手。通常进入央视演播室的，早已在地方小有成功。理论上，可以对青歌赛选手恭，对超女和达人倨。

青歌赛上,选手表演完毕，台上乌鸦鸦坐评委一片，个个功成名就，广为劳苦大众熟悉专家。然后专家评判，技艺出众或缺陷多多，如此如此。作为普通艺术爱好者，你完全没有资格反对专家意见。最后总冠军诞生。什么叫最后呢？就是这些总冠军从此大多销声匿迹，根本没有市场价值。拿到冠军，就是最后，因为他们没有前途。（注，无市场竞争前青歌赛还能诞生个别明星，譬如：孙悦，江涛，毛阿敏，韦唯，谭维维，董文华，阎维文，彭丽媛）有意思的是我记得好像那次采访韩红，韩小姐爆料参加青歌赛，大败而归。

超女和达人秀体现不同。首先，选手来自几角旮旯。第二，评委只是摆设，他们不但专业背景不足，受主办方操纵的嫌疑不断，也不像青歌赛专家那么牛逼，评分可以超人的勇气精确到小数点两位。第三，条件绝不苛刻，没有类似什么青歌赛要求文化素质题，或唱其他类型歌曲，以分辨选手是骡子是马。第四，愚蠢的大众竟然可以参与评选，如短信，如现场大叫yes或no。就是这样的比赛，反倒诞生具有市场价值的选手。(达人秀上次曝出的丑闻，真的如此下去，则成为青歌赛的日子指日可待)

精英评出来如同鸡肋，草根选出来大放异彩，低俗横行？错！原因很简单：艺术没有数字可以量化，也非线性科学，为adaptive complexity system。类似股票，期货，绘画等等领域。此类领域所谓专家，为伪专家。个人的专业度没有效果，比不过市场集合体聪明。

同理推到服装品牌公司，共同特点是他们仍然在采用青歌赛模式，以经验和内部专家，内部设计师的职业敏感和历史积淀在设计和提供产品。所以他们

1. 只能从过去经验中得出错误结论

2. 过去经验在快速变动的市场中只能递延他们的认知速度

3. 过去某些内部设计师或款式的成功只能使他们错误依赖某个个人而不是市场

4. 不是做品牌出身的团队做服装，才会以为自己可以掌控市场，不知天高地厚要做什么中国LVMH（此条特别针对凡客这样的公司）。

总之，他们仍然停留在自己（专家）决定产品的老套阶段，而不是让消费者成为最终决定人，公司积极调整设计师风格和产品的快速反应模式。既然你不理会比你聪明的消费者整体，那就只能囤一堆存货了。（唯一好些的，类似Zara等）

以上记录，是因为最近投了一个以ACS和正向black Swan为经营理念的start-up，貌似电商，实则品牌经营公司，期待他们有所不同。这样以后我可以和各位继续分享。

欢迎光临知讯网-财务分析、股票分析-专注管理、经营、创业、科技等资讯 (http://zhixun2010.com/)

Powered by Discuz! X3.2