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标题: 易观国际：2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放规模环比增长18.53% [打印本页]

作者: zhixun 时间: 2012-4-4 05:59
标题: 易观国际：2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放规模环比增长18.53%
根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年2月，中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比增长18.53%，回升缓慢。
中国汽车工业协会数据显示，2月全国汽车生产量与销售量分别达到160.87与156.71万辆，环比增长23.79%与12.75%，同比增长28.48%与24.51%。由于今年春节与上年不在同一月份，有效工作日的不同导致2月数据同比增长较快。但从今年前两个月的累计数据看，我国汽车市场出现多年未有的同比负增长。产销市场的持续低迷，直接导致汽车网络广告投放的不给力。
2012年2月，汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，一汽丰田、瑞典沃尔沃、德国大众占据市场前三甲。

表2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

从2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看，经过了1月春节假期的规模缩减，大部分汽车广告主的投放规模均有不同幅度的增长，开始加大营销力度。
瑞典沃尔沃在2月的网络广告投放规模达到了1200万级别，较1月环比增长了210.33%，跃居市场第二位，表现抢眼。2月瑞典沃尔沃主要以S60T5两款新车的上市推广作为主要营销内容，同时在内容上配以获奖经历提升受众对其的品牌印象。除了S40系列的中级轿车的宣传营销外，沃尔沃环球帆船赛也于2012年2月18日抵达三亚站，因此也着重在此活动上进行了活动的宣传。
东风悦达起亚在2月的网络广告投放规模环比增长了1061.60%，位列市场第9位，主要也是由于新款车型的上市而加大了营销力度。
根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年2月，中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比增长18.53%，回升缓慢。
中国汽车工业协会数据显示，2月全国汽车生产量与销售量分别达到160.87与156.71万辆，环比增长23.79%与12.75%，同比增长28.48%与24.51%。由于今年春节与上年不在同一月份，有效工作日的不同导致2月数据同比增长较快。但从今年前两个月的累计数据看，我国汽车市场出现多年未有的同比负增长。产销市场的持续低迷，直接导致汽车网络广告投放的不给力。
2012年2月，汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，一汽丰田、瑞典沃尔沃、德国大众占据市场前三甲。

表2012年2月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

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